全书包括“市场营销策划导论、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、分销渠道策划、整合营销传播策划、营销策划的执行与控制、营销策划书通用模板及范文”几大模块。分别从营销策划的基本概念、基本思维方法、基本流程、注意事项等方面进行了详细阐述。每章有开篇案例，结尾有案例思考与讨论。全书深入浅出，循循善诱、有理有据、说服力强，易懂易操作。最后一章给出了企业常用的各种营销策划的模板及范文，不仅是本科及研究生层次的合适教材，更是企业策划人员的掌中宝。 课程与职业： 市场营销策划是市场营销专业的核心课程，是营销管理从业者及有志于从事经商、创业人员打造职业能力而必修的主要课程之一。通过本课程的学习，使读者掌握营销策划的基本概念、基本知识、运用方法及基本操作技巧，培养营销策划的创新思维方法，具备基本的发现市场投资机会、撰写商业计划书、制定具体营销实施方案及活动执行的专业能力。

中国著名会计学家 郭道扬 作序推荐

岁月的时光已进入2017年，中国已成为世界经济的引领者和发动机。越来越多的中国大企业进入世界100强行列，似乎营销大师米尔顿·科特勒当年“21世纪将是中国人的世纪”的预言已成为现实。但我们也不得不承认，中国品牌在国际市场上的竞争力和溢价能力仍相当低下，2016年全球品牌100强里只有华为一个中国自有品牌。连国务院副总理张高丽在2017中国发展高层论坛上都认为任重道远。与此同时，笔者在给企业做培训时发现，仍有许多企业至今没有跳出“市场营销=推销”的误区，企业依旧只重视推销工作而忽视市场营销的其他环节，我们依然要面对“中国企业最需要营销，却又最不会营销”的尴尬局面。我深感作为一名营销教育工作者肩上的重任，恨不得一夜间培养出无数掌握现代营销的人才来彻底扭转这一局面。 　　笔者曾为几十家企业主持过营销项目的策划或诊断工作，也曾为数百家企业举办过现代营销理论及实务方面的培训。每当方案实施后听到企业老总发出的“营销就是比推销厉害”的感慨，心中也是由衷地欣慰。但许多企业老总也向笔者建议能向他们推荐更具可操作性的营销策划参考书目。特别是近年来企业的营销环境、营销理念、营销技术等也发生了巨大变化，急需补充最新的理论、方法和工具。另外，采用本书第一版作为教材的高校同行们也向笔者反馈了不少需要补充或修正的具体建议，在此对他们表示衷心的感谢。 　　本着准确、前沿、务实和高标准的要求，笔者用近一年的时间对书稿进行了修订。修订后的第二版具有以下特点：①科学严谨。本教材不仅理论体系完善、科学严谨，而且论述深入浅出、循循善诱、有理有据、说服力强，是高校市场营销专业和MBA的合适教材和参考书。②操作性强。本...