为了帮助读者快速掌握文案策划与活动执行的知识，掌握文案写作攻略，本书围绕金牌文案 这一核心内容，全面阐述了关于文案创作的三大主流内容，文案与活动执行核心战略分析、企业 经营不可或缺的八种文案、活动策划与执行的主要类型与步骤。三大主流内容涵盖文案策划与活 动执行的理论框架到实际应用的全方位攻略。本书使文案策划人员能够充分了解文案的丰富含义 和实战经验，在文案策划与活动执行中运筹帷幄、胸有成竹，充分发挥自身的产品和资源优势， 获得理想的宣传推广效果；同时，也为文案策划人员提供可参考借鉴的范例或样本。

庄庆威，深圳市瑞多贸易有限公司执行董事，深圳云智营销创始人、文案策划与品牌营销管理专家。潜心钻研于文案策划、品牌管理领域，从事品牌规划工作近十载，同时担任四川雄海投资理财公司品牌顾问、科创控股集团旗下金融集团品牌讲师等数十家品牌管理咨询师，在文案策划与品牌运营积累了大量实战经验。

前 言 FOREWORD 有时你认为你已经废寝忘食写出一篇文案策划，但立马被老板否决；有 时你觉得自己能够完全洞察用户与产品的心，可还是不足以让用户买单；有 时你为新品创作的文案已经修改数十次，但还是没有达到客户想要的效果。 那些令人拍案叫绝的顶尖文案到底有什么秘密？如果你正在文案创作的路上 苦苦挣扎，本书绝对是你的良师益友。 在新品文案方面，本书会涉及新产品的品牌塑造和推介。例如，不是 所有的牛奶都叫特仑苏，让你记住了与众不同的特仑苏；以免费为口号的 360揽获大批网友……你觉得这些成功的文案都是偶然的吗？当然不是。以 新品牌塑造为目标的文案策划总能抓住产品的核心特点，去契合用户的消 费心理。最关键的是要把握品牌的五大核心，具体是哪些内容可参考本书 内容。 小米在发布每一款新品前都会精心准备，不放过任何一个细节，并在新品 推介方面做足文章。究竟该如何将推介文案一炮打响呢？本书将有详细讲解。 在与对手竞争方面，文案也能表现出独有的重磅级杀伤力，比如，攻击 性文案和被动反击性文案。神州专车的“Beat U！我怕黑专车”海报文案将 矛头直指竞争对手，发动第一波文案攻击，加多宝与王老吉的文案大战也相 当犀利。  II 金牌文案：文案策划与活动执行 相对主动攻击，被动反击性文案更要讲求策略与方法。例如，阿里巴巴 和京东的文案之战，众友商也跟着来凑热闹。如果你只是看到其中的热闹， 那就大错特错了，反攻文案中也蕴涵着军事思维，以长攻短、包抄、引导、 断臂等，将军事策略运用在被动反击文案中。 另外，价格、品类、特...