本书根据CIS企业形象设计发展的新特点，结合CIS企业形象设计应用操作规程，系统介绍： 产品形象、服务形象、职工形象、组织形象、企业个性塑造及企业形象设计的原则和方法步骤等企业形象设计基本知识和技能，并注重体现时代精神、挖掘人文内涵、强化设计实训、提高应用能力培养。本书内容丰富、结构合理、案例经典、通俗易懂突出实用性，因而本书既可作为高等院校本科及高职高专院校艺术设计专业的教材，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本必备的企业形象设计基础训练指导手册。

前言 广告艺术设计制作业作为国家文化创意产业的核心支柱产业，在国际商务交往、推进影视传媒会展发展、促进产业转型、丰富社会生活、拉动内需、解决就业、推动经济发展、构建和谐社会、弘扬古老中华文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国文化创意经济发展的重要产业和全球经济发展中最具活力的绿色朝阳产业。 CIS企业形象设计是一门集企业经营管理学、工艺设计学、语言学、美学、行为学等多学科理论、方法于一体的艺术性很强的学科，企业形象设计与应用既是广告设计专业非常重要的核心专业课程，也是相关从业者必须掌握的重要知识和关键技能。 随着全球文化创意经济的快速发展、面对设计业的激烈市场竞争，加速企业形象设计专业人才培养，已成为当前亟待解决的问题。为满足日益增长的市场需求、为了培养社会急需的广告艺术设计专业技能型应用人才，我们组织多年在一线从事企业形象设计教学和创作实践活动的专家教授共同精心编撰了此教材，旨在迅速提高设计从业者的专业素质，更好地服务于我国的设计事业。 自本书第1版2009年出版以来，因写作质量高、突出应用能力培养，而深受全国各高等院校广大师生的欢迎，目前已经多次重印。此次再版，结合党的十九大报告为文化创意产业发展指明的方向，作者慎重地对原教材进行了反复论证、精心设计，包括： 结构调整、更新补充新知识、增加技能训练等，以使其更贴近现代文化产业发展实际，更好地为国家文化产业繁荣和教学实践服务。 本书作为高等教育广告和艺术设计专业的特色教材，坚持以科学发展观为统领，强调将CIS企业形象设计理论教学与应用实践相互融合，注重启迪开发学生设计思维的创造性、注...