《金融营销学》在概述金融营销基本原理的基础上，着重介绍了金融营销环境分析、金融市场细分与竞争战略、金融营销品牌及其定位、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融促销策略、金融营销渠道策略、金融客户关系管理策略。 为适应高校转型发展需求，《金融营销学》设定知识目标与能力目标，重点突出能力训练；在结构安排上突出案例，专设“导入案例”，结合国内外实际案例，充分反映金融营销领域的发展动态和金融营销的开拓性成果；在每章设置“知识框架”“课后思考”等环节，鼓励学生自主学习，将课堂知识与课外思考联系在一起，提高学生学习和创新能力。 《金融营销学》可作为高等院校金融学、经济学、管理学专业本科或专科学生的专业课教材，也可作为金融学专业研究生进修的参考书，还适合金融营销从业人员阅读。

李 晖，1972年出生，经济学博士，副教授，硕士生导师。科研工作及成果：主持省社科基金、省社科联、省财政厅、省统计局、省国税局、省政府发展研究中心等科研项目10余项，经费20余万元；出版专著3部，发表学术论文10余篇，研究成果获奖10余项，主要有：辽宁省自然科学学术成果奖（三等）、沈阳市社会科学成果奖（一等）、沈阳市社会科学成果奖（二等）、沈阳市自然科学成果奖（三等）等。

前??言 互联网金融时代，金融市场需求差异化日益突出，金融产品日益丰富，金融市场竞争日趋激烈。了解金融市场需求的变化趋势及其规律性，把握竞争者的动向，研究应对金融市场变化的营销战略和策略，日渐受到业内人士的重视。 “金融营销学”是以金融学、营销学为基础，与管理学、经济学和社会学相互渗透的一门学科，是市场经济科学中的重点和热点。金融营销的理念、理论、方法和策略不仅适用于市场当中的金融企业，还被政府部门和其他社会机构广泛采用。 《金融营销学》在概述金融营销基本原理的基础上，着重介绍了金融营销环境分析、金融市场细分与竞争战略、金融营销品牌及其定位、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融促销策略、金融营销渠道策略、金融客户关系管理。《金融营销学》引入大量案例，将理论知识立体、形象地展现，使学生了解金融营销问题研究的现状，掌握观察和分析金融营销问题的正确方法，为以后职业的可持续发展奠定了良好的基础。 《金融营销学》体例完备，内容丰富，具有以下几个特点。首先，适应高校转型发展需求，强调金融营销能力培养。每章设定知识目标与能力目标，突出能力训练，并结合学生的知识接受能力，注重金融营销方法与改革。其次，在结构上突出案例。每章专设“导入案例”，结合国内外实际案例，充分反映金融营销领域的发展动态和金融营销的开拓性成果。同时，将理论与具体实践有机结合，集理论性、趣味性、可读性和可操作性于一体。最后，在内容上重视自学。每章设置“知识框架”“课后思考”等环节，鼓励学生自主学习，将课堂知识与课外思考联系在一起，提高学生学习和创新能力。 《金融营销学》是沈阳市重点建设专业的成果，得到了...