





定价:66元
印次:1-2
ISBN:9787302622338
出版日期:2022.12.01
印刷日期:2024.07.01
图书责编:邓婷
图书分类:教材
《网络传播概论》立足于当前纷繁复杂且多变的网络环境,为应对网络环境的实践与研究的需要编撰而成,在借鉴了同类优秀教材可取之处的基础上,更加追求创新和发展。本书不仅详细介绍了网络传播所涉及的众多概念和各项实践活动,也详细介绍了网络传播研究的具体流程。本书在横向维度上尽可能地归纳与总结了网络传播中的各种现象;在纵向维度上回溯网络传播的起源与发端,在梳理网络传播脉络的同时展望未来,对网络传播的发展做出预测。 《网络传播概论》既适合作为本科院校网络与新媒体以及新闻传播等相关专业学生的教材,也适合作为网络与新媒体从业者提升自身业务能力与素质的参考书。
徐敬宏,北京师范大学新闻传播学院教授,博士生导师,北京师范大学新媒体传播研究中心副主任,国际中华传播学会(CCA, Chinese Communication Association)指导委员会成员及大陆负责人。主持包括多项纵向课题。发表论文一百多篇,其中CSSCI论文三十多篇。有多篇论文被《新华文摘》全文转载和中国人民大学复印报刊资料《新闻与传播》全文转载,有英文论文在SCI期刊发表。
随着 5G、VR、AR 等计算机技术的飞速发展,人类社会进入了全新的网络传播时代。网络传播作为一种全新的现代化传播方式,有着与传统媒体截然不同的新特征。更加快速的传播速度、更为多样的传播载体、更加丰富的传播内容、更为全面的传播效果,网络传播给当今时代提供了更快捷、更便利的传播方式。可以说,网络传播是有史以来发展得最快的传播手段。因为网络传播,人与人之间的沟通与交往似乎可以突破“对空言说”的无奈,使得“交往在云端”的美好愿望逐渐成为可能甚至是现实。 网络传播对于社会的影响是全面的,不仅影响着政治和经济方面,而且影响着人们的生活方式和思维方式。网络传播正在以不可抵挡的势头迅速渗透到世界各国的政治、经济、思想以及文化等诸多领域,它改变着人们的生活,改变着世界的面貌。然而,网络传播的特性决定了它与传统大众传播方式截然不同,也就不可避免地带来了一系列负面问题,如意识形态和文化渗透,假新闻、假信息传播,色情泛滥,个人隐私遭到侵犯,知识产权遭到侵害等,所有这些都值得我们去研究和探讨。建立网络传播学的理论体系并加快培养网络传播方面的人才,以加快我国网络传播业的发展,这是一件非常有意义、有价值的事情。 基于以上思考,本书分十二章讨论以下内容,分别是网络传播的发展史,网络传播的基本问题,网络舆论,网络文化,网络技术与新闻传播,网络营销,网络传播中的失范现象,网络治理的基础知识与网络安全法律体系的构建路径,网络治理的现实困境以及我国网络治理的发展历程与主要措施,网络传播受众,网络传播效果研究,网络传播研究的发展脉络、热点与展望。 希望各位读者能够通过本书的介绍与讨论,结合当下的各类网络传...
第一节 网络技术的发展历程 1
一、互联网技术的发展历史 2
二、我国互联网的发展历史 3
第二节 网络传播的发展历程 4
一、网络传播的总体历程 5
二、网络媒体的发展历程 8
第三节 网络传播的形式与特征 10
一、移动互联网 10
二、App 应用 11
三、移动视频直播 11
四、自媒体 12
第四节 网络传播的机遇与挑战 13
一、网络传播的机遇 13
二、网络传播的挑战 16
思考题 18
实践任务 18
本章参考文献 19
第二章 网络传播的基本问题 20
第一节 网络传播的模式 20
一、传统大众传播模式 21
二、网络传播模式 24
第二节 网络传播的特性 28
一、网络传播的内容与形式特性 28
二、网络传播的主体特性 31
三、网络传播的过程特性 32
第三节 网络传播的分类 34
一、网络人际传播 34
二、网络群体传播 36
三、网络组织传播 38
四、网络大众传播 39
思考题 41
实践任务 41
本章参考文献 41
第三章 网络舆论 43
第一节 网络舆论的概念 43
一、从舆论看网络舆论 43
二、网络舆论的属性 44
第二节 网络舆论的构成要素、外在动因及内在心理机制 47
一、网络舆论的构成要素 47
二、网络舆论的外在动因 50
三、网络舆论的内在心理机制 52
第三节 危...