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网络营销与创业(第2版)
作者:戴建中
定价:58元
印次:2-2
ISBN:9787302562481
出版日期:2020.10.01
印刷日期:2022.01.07
本书全面阐述了网络营销的基本理论、发展历史和发展趋势,以及包含的电子商务相关方面内容,重点介绍了的互联网营销的实用方法,突出网络营销在互联网创业活动中的实际应用,结合具体商业模式和典型实例来阐述创业方法和经营规律。 本书共包含网络媒介、私域流量、微信平台、内容分发、直播与短视频、搜索引擎、营销型网站、商业模式、平台工具、创业案例等十章内容。 本书既可作为高等院校电子商务类课程的教材,也可作为企业如何开展网络营销的实用指导书,还可作为广大青年朋友进行电子商务理论学习和互联网创业实践的入门参考书。
more >前言Foreword目前市面上网络营销类的书籍很多,但是让人满意的精品之作却寥若晨星,能阐述网络营销具体方法的书籍少之又少。有的教材引用了大篇市场营销理论的内容,从而使市场营销与网络营销两类书的内容重叠部分太多。“网络营销”是一门实践性很强的学科,若仅阐述大篇理论而使读者得不到操作的具体方法,那么仍然起不到引导读者在互联网中进行实战的目的。本书适当阐述理论,侧重于具体方法、工具和实践经验的介绍。 互联网凭借巨大的资源优势和低成本优势,正在深刻而广泛地改变着人们的工作、生活、娱乐习惯,互联网的商业应用价值与日俱增。通过互联网,企业与顾客之间可以实现全天候信息交流,并可在网店系统中向客户展示产品和服务。互联网突破了时间限制和空间距离,使得上网企业能够在任何时间与顾客零距离交流,因此它蕴含着无限的营销机会。如何适应网络经济?如何建立健全网上的服务模式?如何改变企业的经营战略?如何在网上开发商机?等等,网络营销这一全新的营销模式将为读者找到答案。 “网络营销与创业”课程是高校电子商务专业的核心课程,也是高校电子商务相关专业的主要课程。随着网络技术的飞速发展,商务活动电子化的优越性显而易见,传统的商务交易方式正向网上商务方向演变。本书适度阐述网络营销的基本理论,重点介绍网络营销的实用方法,突出网络营销在商务活动中的实际应用,结合典型实例和软件工具阐述方法和原理。 在本书编排上,每章开头都有【关键词】栏目,结尾都有【本章小结】和【作业】栏目,有助于读者在学习中抓住重点。本书包含网络营销媒介、私域流量、微信平台、社群裂变、直播平台、搜索引擎、传统网络营销、营销型网站、创业前置准备、创业模式选择、创业资源介绍、创业案例分析共12章内容。 网络营销的理论基础依然跳不出市场营销的理论体系。它仍然是营销,只是手段和工具变了,但营销的本质没有变。 千万别小看这些“手段”和“工具”,正由于手段和工具变了,使得网络营销迅速从传统市场营销体系中分离出来,成为一个朝气蓬勃的分支。 本书是作者在写完第1版后,时隔十年后对其改版修订,它是在十余年教学、咨询经验积累的基础上动笔完稿的,也可以说整整写了十年。书中所引用的工具和软件,都是作者亲自使用和实践过的。“宗棠小店”也是作者亲自建立和用于教学研究的网站,其经验均来自于实践。 从这几年的教学实践来看,学生在学习“网络营销”课程的同时,纷纷开店进行网络创业实践活动,并对用网络营销的具体方法来指导创业有浓厚的兴趣。鉴于目前大学生就业形势严峻,适当鼓励学生创业并教授一些具体方法是利国利民的有益之举,所以在本书中加入围绕网络营销方法为核心的网络创业部分。 网络营销是开展电子商务的重头戏,是决定电子商务能否成功的关键手段。本书讲解了十余种网络营销的方法,在实际应用中,并不是要全部都用上,只要用上一两种自己最擅长的方法即可,但要用足用透,用到淋漓尽致。每一种方法都是要花很大力气才能做好的,想轻轻松松把网络营销做好是不可能的。要么花钱,要么花力气,两者都不做就想增加网站流量,那是不可能的。这里所谓的花钱就是做广告,在抖音、百度、今日头条等做广告,那会很快得到流量,但费用较高,想少花钱得到流量,那就要下很大的工夫。这里说的要下很大的工夫是指,一是需要一个营销团队,光靠一个人的力量是不够的;二是指要坚持较长时间,一般半年以上才能得到明显效果。 网络营销是中小微公司、大学生等能使用的最好营销武器。学好网络营销的途径只有实践、实践、再实践。 本书计划课时58学时,“网络营销媒介”4学时、“私域流量”6学时、“微信平台”6学时、“社群裂变”8学时、“直播平台”8学时、“搜索引擎”4学时、“传统网络营销”2学时、“营销型网站”4学时、“创业前置准备”4学时、“创业模式选择”4学时、“创业资源介绍”4学时、“创业案例分析”4学时。 本书的内容体现了时代性和职业性,汇聚了国内外网络营销发展中的新动态、新知识、新方法、新工具,可作为高等院校经济管理类专业的电子商务类课程的教材,也可作为广大朋友进行网上创业的入门参考书。 由于本人水平有限,书中难免有不足之处,请广大读者批评指正。 作者2020年9月
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