本书全面阐述了网络营销的基本理论、发展历史和发展趋势，以及包含的电子商务相关方面内容，重点介绍了的互联网营销的实用方法，突出网络营销在互联网创业活动中的实际应用，结合具体商业模式和典型实例来阐述创业方法和经营规律。 本书共包含网络媒介、私域流量、微信平台、内容分发、直播与短视频、搜索引擎、营销型网站、商业模式、平台工具、创业案例等十章内容。 本书既可作为高等院校电子商务类课程的教材，也可作为企业如何开展网络营销的实用指导书，还可作为广大青年朋友进行电子商务理论学习和互联网创业实践的入门参考书。

戴建中，男，教授，电子商务专家，高校互联网类教材作家，长期从事电子商务和网络营销的教学和科研工作，独立编写出版《电子商务概论》、《网络营销与创业》等教材，被清华大学出版社评为2019年度畅销图书。

前言Foreword目前市面上网络营销类的书籍很多，但是让人满意的精品之作却寥若晨星，能阐述网络营销具体方法的书籍少之又少。有的教材引用了大篇市场营销理论的内容，从而使市场营销与网络营销两类书的内容重叠部分太多。“网络营销”是一门实践性很强的学科，若仅阐述大篇理论而使读者得不到操作的具体方法，那么仍然起不到引导读者在互联网中进行实战的目的。本书适当阐述理论，侧重于具体方法、工具和实践经验的介绍。 互联网凭借巨大的资源优势和低成本优势，正在深刻而广泛地改变着人们的工作、生活、娱乐习惯，互联网的商业应用价值与日俱增。通过互联网，企业与顾客之间可以实现全天候信息交流，并可在网店系统中向客户展示产品和服务。互联网突破了时间限制和空间距离，使得上网企业能够在任何时间与顾客零距离交流，因此它蕴含着无限的营销机会。如何适应网络经济？如何建立健全网上的服务模式？如何改变企业的经营战略？如何在网上开发商机?等等，网络营销这一全新的营销模式将为读者找到答案。 “网络营销与创业”课程是高校电子商务专业的核心课程，也是高校电子商务相关专业的主要课程。随着网络技术的飞速发展，商务活动电子化的优越性显而易见，传统的商务交易方式正向网上商务方向演变。本书适度阐述网络营销的基本理论，重点介绍网络营销的实用方法，突出网络营销在商务活动中的实际应用，结合典型实例和软件工具阐述方法和原理。 在本书编排上，每章开头都有【关键词】栏目，结尾都有【本章小结】和【作业】栏目，有助于读者在学习中抓住重点。本书包含网络营销媒介、私域流量、微信平台、社群裂变、直播平台、搜索引擎、传统网络营销、营销型网站、创业前置准备、创业...