《乡村文化旅游建设与发展》基于“文化铸魂”的视野、旅游产业发展的高度，以乡村振兴为着力点，以文旅融合产业发展为抓手，以国家相关政策、理论为依托，立足乡村旅游发展现状，理论与实践相结合，对乡村旅游文化形象塑造、景观设计、产品开发等方面进行深入分析，以期构牢基层文化安全底线，挖掘、传承乡村文化，提升乡土文化软实力，助力乡村文化旅游建设与发展。

苟勇，男，1988年6月毕业于西南财经大学会计系，研究生学历，中共党员，现任四川艺术职业学院副院长。中国注册会计师、中国注册资产评估师、高级会计师、高级咨询师，省政府评标专家库评标专家、省政府采购专家库评标专家；四川省文物管理局专家库专家、成都市文广新局专家咨询委员会专家。曾主编出版《四川省乡镇文化站站长事务》《大数据管理与审计信息化研究》等图书。

前 言 1898年，英国学者霍华德在其《明天—一条引向真正改革的和平道路》一书中提出了“田园城市”理论，成为西方城市规划史的先驱。经过工业革命后的城市急速扩张和“二战”的破坏，西方对田园的回归开启了现代乡村旅游之路。荷尔德林有一著名诗句—“人，诗意地栖居”，而乡村正是这种诗意与哲理共存的理想之地。 中国自古以来就有着“桃花源”的梦想，乡村承载着土地的依恋、山水的寄托、村落的向往以及基层社会的变迁。2005年，时任浙江省委书记的习近平，首次提出“绿水青山就是金山银山”的发展理念。2013年，习近平总书记在中央城镇化工作会议上提出“让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”。2017年，在党的十九大报告中正式提出“乡村振兴战略”。乡村旅游不仅成为“诗和远方”的旅游目的地，而且与中国乡村的发展息息相关，体现了血浓于水的家园情感、根植乡土的家乡情结、体国经野的家国情怀。 仰观天文，俯察地理；观乎人文，化成天下。甲骨文中的“乡”，是两个人相向对坐，共食一簋，用酒食款待别人；“村”，代表用木材搭建定居的邑舍。从五千年的华夏聚落走来，乡村大地上蕴含着精耕细作的文化土壤。乡村旅游在文旅融合的背景下，文为旅正名，旅为文载道，文与旅共创，构成了乡村旅游的文化之魂和旅游之形。 在乡村旅游蓬勃发展之下，乡村旅游的研究也不断深入，但是在研究成果中还缺乏较为系统的乡村文化旅游研究，以指导乡村旅游的实践。基于以上背景，文化和旅游部人事司与四川艺术职业学院组织撰写了本书，力求探寻乡村文化的来龙去脉，探究乡村文化的地域特征，探索乡村文化与旅游的融合路径，探讨乡村文化与旅游发展的典型案例...