本书共五篇，内容为数字化渠道基础知识、数字化与渠道体系、数字化与渠道管理、数字化与渠道效率、数字化渠道类型。其中，数字化渠道基础知识篇介绍了数字化渠道的相关概念及数字化渠道战略；数字化与渠道体系篇介绍了渠道的结构、设计、模式，以及数字化对渠道设计的影响；数字化与渠道管理篇包括渠道成员管理、渠道冲突管理、渠道激励管理，以及数字化对渠道管理的影响；数字化与渠道效率篇包括渠道控制、渠道绩效评估，以及数字化对渠道控制的影响；数字化渠道类型篇包括互联网渠道、移动互联网渠道。 本书结构完整、案例丰富、内容新颖，适合作为普通高等院校经济管理类专业的教学用书，也可供市场营销一线人员及对渠道管理感兴趣的读者阅读参考。

尹元元，教授、博士，湖南工商大学财政金融学院副书记，硕士生导师，荷兰撒克逊大学访问学者，长沙市商业经济学会会长，湖南省市场学会秘书长，湖南省商务厅中小企业管理咨询专家，湖南省青年骨干教师。主持完成国家社科基金1项，省级重点课题2项，其他省级课题15项，在《人民日报》（理论版）等SCI、CSSCI刊物发表论文近30篇，出版《品牌与区域经济发展研究》《农产品流通双渠道融合研究》等学术专著3本，先后为农村农业部、湖南省发改委、湖南是商务厅、湖南省农村农业厅长沙市商务局等及相关企事业单位提供多项课题研究，为湖南体育产业集团、湖南轻盐集团、圣保罗地板、浏阳花炮等多家单位提供培训服务。

党的二十大报告指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”随着产业数字化转型持续向纵深加速发展，包括现代服务业在内的各个领域从不同层面进行了数字化的应用与推广。特别是近年来随着移动互联网的快速发展，线上平台已经成为商品交易的重要载体之一，传统渠道方式正受到移动互联网等新型渠道的影响，以数字化为主要特征的新零售、直播带货等正逐步兴起与发展，并加快推动了传统渠道体系的转型升级。 为此，深刻认识数字化渠道体系的内涵及特征，理解数字化渠道战略的必要性及实施过程，以及全面掌握数字化渠道体系设计与管理，对现代企业来说具有重要的意义与价值，也是企业数字化转型的重要内容及体现。可以预计，“数字化渠道管理”在本科生教育、研究生教育过程中将逐步成为核心课程之一。但是受多种因素的影响，相关的教材相当缺乏。为此，由湖南省市场学会秘书长、湖南工商大学尹元元教授牵头，联合各个领域的学者共同编写本书，以满足高等院校经济类和管理类相关专业的本科生教学、研究生培养及企事业单位人员学习的需要。 本书的主要特点如下。 （1） 内容结构完整。本书综合了国内外众多学者对数字化渠道管理问题的研究成果，不仅延续了数字化渠道管理中的相关概念与理论，而且继承了市场营销管理中对数字化渠道管理的认知与探讨。全书以管理学的基本逻辑关系为起点，结合营销理论进行分析。同时，读者可以从新产品的数字化渠道设计及现有的数字化渠道管理和控制的视角来阅读全书，从实际操作的角度全面掌握数字化渠道管理的基本理论、方法和技巧。 （2） 企业案例丰富。本书在理论阐述的基础上，结合各...