本书主要包括三篇，分别是理论篇、产业篇和职业篇。理论篇包括旅游理论基础、会展理论基础、研学旅行理论基础以及文化创意与策划理论基础；产业篇包括旅游业、会展业、研学旅行业与文化创意业；职业篇包括文旅行业职业岗位、文旅职业资格证书。本书旨在使学生既能在理论方面认知文旅，又能初步了解文旅相关产业发展现状，还能为将来的职业发展打好基础。书中配套了丰富的学习资源，扫描书中二维码既可获取。本书可作为职业教育旅游类专业教材，也可以作为各类文旅企业及从业人员的培训、学习用书。

刘迎华，教授、旅游管理专业骨干教师。山东省青年创新团队成员。主讲《旅游学基础》《旅游新业态与创新创业》《旅游经济学》等课程。主要研究方向为旅游经济与乡村旅游。

前 言 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合是旅游业未来发展的重要方向和趋 势。党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。” 这为新时代、新征程文旅融合工作指明了发展方向。 “旅游学概论”是高等院校旅游管理专业的一门非常重要的专业基础课程，是该专业学 生学习和掌握旅游管理专业知识的入门课程，同时也是学生认知旅游行业、树立从事旅游 行业信心、规划旅游职业发展路径的关键节点。为了契合文旅融合的时代背景，我们将旅 游学概论的知识体系进行了升级完善，丰富了“会展概论”“研学旅行概论”“文化创意概论” 等相关内容，并将该课程命名为“文旅产业基础”，打造了一门旅游管理、会展策划与管理、 研学旅行管理与服务、文化创意与策划等相关专业的专业平台基础课程。通过对本门课程 的学习，学生能掌握文旅基础知识，了解文旅相关行业的发展情况，并进一步树立从事文 旅行业的职业信心，并能为学生进一步学习旅游管理专业的各分支学科奠定专业基础。 本书主编所在的青岛酒店管理职业技术学院的旅游管理、会展策划与管理、研学旅行 管理与服务等专业团队为了契合文旅融合的时代需求，从2020 年开始在传统的“旅游学概 论”“会展概论”等课程的基础上对“文旅产业基础”课程进行框架搭建和内容重构，并开 展了两轮的课堂教学。课程内容体系完备，紧贴旅游发展的时代特色，受到了学生的一致 好评。与此同时，主编组建了编写团队编写《文旅产业基础》一书。3 年来，编写团队多 次召开线上、线下会议，讨论和交流编写进程与研究遇到的问题，书中内容进行了数次修改； 同...