前言 随着智能手机的普及，大部分消费者的注意力更多地转移到与手机相关的应用上，通过各种新媒体如微信、微博等社交应用与朋友进行沟通，并获得更多的资讯。企业的广告营销也随之从传统的电视、广播、杂志、报纸等平台更多地转移到新媒体阵地上，文案在企业新媒体营销中的重要性日益突出，新媒体文案人才的需求也随之旺盛，为此特编写了本书。本书主要建立在主流营销广告与传播学科的理论基础上，并结合国内外最新的相关研究成果及新媒体文案与运营的长期实践经验。因新媒体变化快速，日新月异，本书的内容需要结合实际情况参考。 本书共7章，包括以下内容。 第1章新媒体与新媒体创作概述，介绍新媒体形态，新媒体创作及其特征，新媒体记者的岗位职责与任职要求、职业要求、思维方式等内容。 第2章新媒体内容创作方法，介绍新媒体内容创作的基本步骤、标题的写法、开头的写法、正文的写法、结尾的写法等内容。 第3章社会化媒体平台内容创作，介绍社会化媒体平台内容的特点及创作要领。 第4章新闻消息创作，介绍新媒体新闻的特点、撰写方法以及相关案例分析。 第5章新媒体微文学创作，介绍新媒体微文学的概念、特征及创作要领。 第6章新媒体广告内容创作，介绍新媒体广告内容的分类、新媒体销售内容创作、新媒体传播内容创作。 第7章新媒体图文、图片和视频编辑，介绍新媒体图文排版规范、新媒体图片编辑、新媒体视频编辑。 本书从对新媒体文案及岗位要求的了解和认知入手，到文案撰写的基本功，希望能够一步步引导读者成为一名合格的新媒体文案人员。本书设置了大量的营销实战训练，让读者能够在讨论中启发思考，在拓展阅读中开阔视野，在营销实战训练中获得实践经验，从而真正让知识转化为自我的技能。本书作为新媒体文案的入门级教材，让读者拥有基本的技能，帮读者打开新媒体文案的写作大门。希望学习者持续努力，不断探索、学习，掌握更新、更好的文案写作技能。 本书由唐山广播电视台的薛龙编写。由于编者水平有限，加上时间仓促，书中难免有不足之处，欢迎同行和读者批评指正。 编者 2024年1月

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