现代市场营销理论和方法引进中国虽然仅30余年的时间，但在全球化、信息化两大潮流的冲击下，中国企业已不得不同国际市场接轨，同营销实战经验丰富的国外企业站在同一平台上兵戎相见。虽然目前我国不少企业已基本跳出了“营销=推销”的简单“点”式思维，也体验到了现代营销的“整合”功能所发挥的巨大威力和取得的辉煌成就。但对大多数中国企业来说，对现代营销方法的运用仍然处在“邯郸学步”的状态。应该说，在20世纪70年代末现代营销被重新引进我国后，在经历了初期“对营销的盲目依赖和狂热”到20世纪90年代中期的“营销无用论”，再到今天“对营销的理性信赖”，中国企业对市场营销的重视程度达到了空前。但我们也很尴尬地面对“中国企业最需要营销，却又最不会营销”这一不争的事实。与此同时，国内有关市场营销方面的专著和教材目不暇接，但遗憾的是，系统的、实际使用效果显著的营销策划规范性教材却不多。为此，我们急需一看就懂、一用就会、一做就可能见效的，“实际、实用、实效”的营销策划学著作，使我们企业的策划人员在最短的时间内学会如何操作，使我们的广大学生和初学者能尽快入门并学会举一反三。这样的著作不仅是一本书，更是一位师傅、一个向导。 本着尽早推出这样一部著作的目标，本人在长期的理论研究和实践操作基础上，不断总结和完善，终于完成了本书。该书不仅详细介绍了各种常见的营销策划的思维方法和过程、步骤，更为重要的是，为广大读者提供了各种常用的营销策划的规范模板，并针对性地提供了经典的案例和范文。不仅科学严谨、深入浅出、循循善诱、有理有据、说服力强，而且让人看了就想做、就会做。它是高校市场营销、工商管理、广告学等专业的实用教材，也是广大企业策划人员的必备“助手”。由于部分内容是创造性地著书立说，书中难免有不完善之处，敬请广大读者和各位专家批评指正。书中参考了部分作者公开发表的成果及案例，在此一并表示感谢和敬意。 黄聚河 2012年10月于天津

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