本书以市场营销观念创新为出发点，以IT行业为主选择营销案例，系统地阐述了市场营销的基本理论和应用策略，介绍了市场营销学概论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为分析、STP营销战略以及产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理和市场营销综合实训等内容。 全书共11章，具有如下特点。 （1） 每章的理论基础部分力求简明、实用，重点阐述基本概念、基本理论和基本计算。 （2） 每章安排部分的拓展知识和案例。拓展知识是对理论部分的扩展和充实，而典型的案例进一步说明理论及其在实践中的应用，并通过案例分析，让学生理解营销是综合性的整体运作，并能提出一些相应对策，培养学生对企业营销现状的分析能力，在理论和实践的结合上，突出技能的培养。 （3） 每章均安排重点内容的实训项目和习题，习题覆盖本章内容，帮助学生复习本章的重要知识点，梳理所学知识技能，适合高职学生的学习特点。 （4） 针对高职学生的校园消费文化特点，设置课后实训项目和五项综合实训，训练学生实战能力，可引导学生运用营销技巧实现自主创业，具有很强的实用性和可操作性，广受学生喜爱。 本书由厦门软件职业技术学院管理信息系教师团队编写，周宝建、庄小兰担任主编，张清禄、彭礼明、汪寅担任副主编。撰稿编写分工如下： 周宝建编写第一章；庄小兰编写第六章、第八章；汪寅编写第三章；厦门三五互联科技股份有限公司人力资源总监王强博士编写第五章；叶秀琪编写第七章和第九章；周贤东编写第二章；方伶元编写第四章；张媛编写第十章；庄小兰、汪寅共同编写第十一章。本书体现了编者多年来在市场营销领域的新体会和新感悟，也是集体智慧的结晶。在茫茫书海中，我们自选时新案例，充分考虑现实市场环境，针对高职学生的校园消费文化，追求与众不同的风格是笔者一直努力的方向。 本书在编写过程中参考了国内外同类教材和一些相关著作、报刊、网络文章等文献资料，并引用了一些材料和观点，本书把这些文献资料列于后面，在此向文献的作者深致谢意。本书在编写过程中得到厦门软件职业技术学院潘飞南院长、林茂溪、张念副院长的大力支持，在此一并感谢！我们希望本书能够适用于高端技能型人才的培养，同时为各类人员体验市场营销提供参考。本书虽倾注编者宝贵心血，但限于水平，难免存在许多不足和错漏之处，恳请专家和读者批评指正。

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