定价：45元
印次：1-3
ISBN：9787302388043
出版日期：2015.05.01
印刷日期：2021.08.10
图书责编：纪海虹
图书分类：教材
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广告摄影作为一门广告学专业的基础课程，主要培养学生对于摄影画面的主题创意、广告视觉设计、营销推广等方面的创意能力。本教材系统地介绍了广告摄影的相关器材、对于光线与色彩的理解、曝光与布光、构图与取景、创意与表现，以及广告摄影活动中常见的拍摄技巧等内容。作者在系统介绍广告摄影的知识体系的基础上，融入自己多年在教学过程中总 结出的学生关注点和使用经验，深入浅出，易于理解，既有利于学生对知识点的系统掌握，又便于有针对性地提升学生的实际操作能力。本教材适合高等院校广告学专业的本科生用作专业基础课教材，同时对于广告从业者、企事业单位的宣传人员以及摄影爱好者具有启发和参考价值。
1979.08.27.毕业于北京理工大学艺术设计学院，设计艺术学，硕士研究生。2006年进入北京印刷学院新闻出版学院广告系，研究方向文本符号在媒介中的互动传播。
第一节广告摄影的发展历程1
第二节广告摄影的风格演变2
一、 写实风格2
二、 新即物风格3
三、 抽象派风格3
四、 超现实风格3
五、 堪的派风格4
第三节广告摄影的基本属性5
一、 广告摄影的概念5
二、 广告摄影的特点5
（一） 应用服务性6
（二） 实用功利性6
（三） 信息传播性6
（四） 艺术审美性6
（五） 表现约束性7
三、 广告摄影的分类7
（一） 按拍摄题材分类7
（二） 按拍摄对象分类7
（三） 按应用媒介分类7
（四） 按服务行业分类8
四、 广告摄影的功能8
（一） 广告摄影体现广告主题8
（二） 广告摄影增强视觉效果9
（三） 广告摄影提高内容可信度9
（四） 广告摄影满足阅读需求9
（五） 广告摄影加深形象记忆9广告摄影目录[3][2]（六） 广告摄影提高传播效率10
五、 广告摄影的地位10
第四节广告摄影的基本流程11
一、 确立创意诉求点11
二、 拍摄的前期准备11
三、 正式的拍摄和定稿12
四、 后期效果反馈调查12
第二章广告摄影器材13
第一节照相机13
一、 镜头14
（一） 标准镜头15
（二） 长焦镜头16
（三） 广角镜头17
（四） 鱼眼镜头19
（五） 微距镜头20
（六） 移轴镜头21
（七） 折返镜头21
二、 机身22
（一） 光圈22
（二） 快门26
（三） 暗室30
（四） 取景器31
（五） 感光介质31
第二节灯光器材40
一、 闪光灯40
（一） 闪光灯的作用40
（二） 闪... 查看详情
