《品牌授权原理》三部曲是两位国际品牌授权领域的“殿堂级”专家赛丹杰和格里高利?巴特斯比结合数十年的法务和商务经验，为正在和希望从事品牌授权业的广大读者编写的简明教程。该教程包括国际版、授权商版和被授权商版。《品牌授权原理（授权商版）》旨在为企业品牌和娱乐、时尚、体育、名人或非营利组织的知识产权所有者策划和运营品牌授权项目提供完整指南。该书内容翔实，深入浅出，有针对性，满足企业所需。知识产权的所有者或授权商，不论业务发展到哪个阶段，都能从中学习如何规划、运作品牌授权项目进而实现商业目标，并避免决策失误带来的巨大风险。

赛丹杰Danny Simon • 拥有超过35年的品牌授权管理的经验，曾代理《终结者2》等数十个品牌的授权业务• 曾任二十世纪福斯公司授权副总裁• 曾任国际授权业协会主席、理事• 2016年入选国际授权业协会名人殿堂• 现任品牌授权集团有限公司总裁• 清华大学文化创意发展研究院品牌授权研究中心顾问格里高利•巴特斯比Gregory Battersby• 拥有40余年知识产权管理的法务经验，迄今已出版知识产权专著超过25本• 长期担任国际授权业协会总法务• 2009年入选国际授权业协会名人殿堂• 现任巴特斯比法务集团执行董事

前 言 把企业品牌、娱乐角色、体育团队名称、大学标识和艺术品 授权给第三方开发产品或服务，这种商业实践通常被称为“商品 授权”，且已经成长为一项巨大的业务。尽管品牌授权的起源充 满偶然因素，如今它已经爆炸式地增长为一个2500亿美元规模 的产业，并为那些从事授权业务的精明品牌主产生了超过150亿 美元的版税收入。 品牌授权作为一种商业行为，可以追溯到19世纪初，而作 为一个产业，实际的增长始于1970年《星球大战》《大白鲨》等 电影大片的兴起，它们催生了各式各样的衍生产品。 品牌授权最早发端于娱乐行业，但已经迅速扩大到各大种类 的知识产权：娱乐/角色、企业品牌、运动、时尚、学院、艺术、 音乐、非营利组织和出版。因此，品牌授权已从卑微的起点，发 展成品牌主们习以为常的营销策略。事实上，在世界各地，很多 公司专门成立授权部门，开展自主品牌或第三方品牌的授权业务。 一些利用当下流行风尚的授权项目可以短时间席卷市场，只 品牌授权原理（授权商版） 有相对较短的生命周期，或只吸引一小部分公众。而另一些授权 项目则能满足更广泛和多元的消费需求，维持长时间的授权潜力。 无论是什么类型的授权项目，商品授权已经成为一种重要而可靠 的营销手段。 品牌授权之所以对品牌主颇具吸引力，因为它不仅能够通过 产品或服务推广品牌形象，还能产生可观的版税收入。同样，品 牌授权也吸引着制造商，因为他们可以利用品牌、角色或运动自 有的价值和声望，驱动产品的销售。在理想状态下，品牌授权对 于参与各方都是双赢甚至多赢的合作。 我们一致...