《抖音个人号、企业号运营：带货、卖货从入门到精通》是由两位抖音实战派导师根据百场线上、线下抖音带货与卖货培训课程，打造的一本抖音个人号、企业号运营攻略。全书从内容和实战两方面对抖音电商运营进行深度剖析， 从而帮助广大电商运营者快速精通抖音运营！ 内容方面：从抖音号定位、建号和养号、视频“加热”技巧、引流增粉路径、实用卖货功能、抖音变现思路、企业号运营、矩阵营销技巧、抖音＋新玩法、带货案例10个方面，对抖音电商运营的重点内容进行了全面解读。 实战方面：通过具体案例对服装鞋帽、农特产品、日用品、母婴亲子、3C数码等领域的抖音号运营进行了详尽的解读。 《抖音个人号、企业号运营：带货、卖货从入门到精通》适合抖音个人号及企业号运营者，特别是通过带货、卖货进行变现的运营者。

马彦威网名：老马识途• 千聊、喜马拉雅讲师，蔬菜商学院首席讲师• 今日头条“老马识途”“悟空问答”专栏导师• 汇学电商学院导师、 “管理智慧”签约讲师• 千聊平台“老马识途抖音自媒体培训”创始人• 《用户运营》《再也不怕跟陌生人打交道》作者•“抖音好物推荐带货，从小白到达人”课程创立者，10多万人付费学习• 全国首位获得“CMO社群架构与运营高级导师”称号的新媒体营销专家• 虎课网、千禾会、社群商学院、管理智慧、新媒之家、猫课、飞马短视频商学院等平台抖音课讲师，拥有粉丝40多万 杨子龙网名：短视频阿龙• 抖音深度实践者、讲师• 自媒体研究和运营讲师• “社群公社公”众号创始人• 老马识途抖音工作室联合创始人• 每年与马彦威老师线下授课100+场次• 带领6人团队一年内做到销售额过亿元• 管理智慧、霸王课、虎课网、千聊等平台累计粉丝有20万人次学习•“从0开始做一个赚钱的抖音号，68个秘籍”课程联合开发者• 编写的《抖音带货线上和线下实操系统课程》成为各抖音培训机构教材

前言 时至2020 年，短视频已经成为移动互联网最具发展潜力的内容之一。由于智能手机硬件性能的提升，流量资费的下降，用户从图片、文字到视频的认识升级，信息获取方式由主动搜索向算法精准推送的变迁，以及短视频以“短”“精”“快”等特征高度吻合了当下快节奏、碎片化生活，因此2019 年成为短视频爆发的元年。 艾瑞统计的数据显示，79% 的互联网用户通过短视频获取新闻资讯，88% 的互联网用户会使用短视频进行社交，41% 的互联网用户在电商平台购物时会观看商品短视频。短视频的用户达到8 亿，用户每日观看短视频的总时间超过了3 亿小时。而抖音无疑是一个极具代表性的短视频App。 抖音凭借短视频内容的标签化，精准、高效地匹配各类受众，有效地提高了品牌传播、电商销售、实体引流、个体IP 等方面的商业价值，由此国内一大批人通过抖音内容创业、赚钱。最典型的案例就是“口红一哥”李佳琦，其个性化的播报方式成为抖音带货最为流行的“梗”。 我和阿龙老师，是2018 年开始从企业自媒体咨询服务切割出一个部门而进入抖音领域的，因为我们工作室一直做的是用户运营和增长的服务，和短视频运营逻辑是相通的，所以很快就发展起来了。 在服务近百家企业抖音运营和线下60 多场、线上100 多场抖音短视频培训的过程中，我们发现不论企业还是个人要想快速地从内容创作者转变成变现者，最简单的方式就是做抖音带货，也就是大家常说的“好物推荐”“抖音种草”。 2019 年3 月，我们从几千名个体学员中选择性地做了尝试。广州有个学员叫尚小白，2019 年7 月在广州线下聚会时就汇报账号粉丝达17.7 万，通过抖音带货女装日纯利...