伴随着互联网的高速发展和媒体融合的纵深推进，我国正在加快构建全媒体传播格局。全媒体不仅仅是一种传播手段、一种媒介形态，更是一种传播理念和信息生产方式。在全媒体时代，作为影视产业的核心组成部分，影视产品如何卓有成效地运营和管理，已然成为当下学界和业界关注的热点和焦点。本书基干传播媒介视阈，将影视产品划分为电影、电视、网络视听产品三个类型，简述影视产品运营管理的概念、演变过程和发展趋势，分析影视产品的营商环境和盈利模式，并对影视产品的创作开发、生产流程、运营控制和营销方式等各个产业环节进行创新研究和深入探讨。 本书具有较强的专业性和较高的实用性，适用读者为高等院校影视管理、影视制片和文化产业管理等专业的教师和学生，影视行业和新媒体行业的从业人员，以及对影视和新媒体发展感兴趣的读者群体。

陈俊荣北京联合大学管理学院副教授，博士研究生，主要讲授“影视产品运营管理”“企业运营管理”“文化产业与管理”“管理沟通”等课程；研究方向为影视文化管理、企业运营管理和生态文明建设；主持和参与多项国家级、省部级纵向课题和横向课题，出版专著1部，发表学术论文 20 多篇。祖敏北京市广播电视局新视听发展中心主任编辑、副研究馆员，硕士研究生，拥有新闻学和经济学的交叉学科背景；曾担任省级电视台和报社的节目编导、编辑、记者，并在省级专业研究部门、政府部门从业多年，公开发表专业论文 17篇，有 20 多篇深度报道、通讯等作品获得省部级以上新闻奖项。王晓芳 北京联合大学管理学院副教授，博士研究生，主要讲授“经济学”“国际贸易”“文化产业与管理”“创新思维方法”等课程，研究方向为国际文化贸易、宏观经济和社区治理；主持和参与多项国家级、省部级纵向课题和横向课题，主编、参编著作和教材 10 部，发表学术论文 30 多篇。

序言Ⅰ 全媒体时代，随着多屏融合的深入发展，我国网络视听产品已经开辟了国际传播的“新航线”，打通了“出海”的新通道，以其特有的呈现方式推动中国与海内外的文化交流和民心相通。踏着中国步入世界舞台中心的节拍，中国网络视听产品正在信心满怀地讲好中国故事、昭示中国道路、提供中国方案、放大中国声音，向世界展示一个真实立体、自信包容的中国。 这仅仅是个开端，业内人士纷纷表示，随着视频游戏、互动视频、超高清视频、沉浸式互动游戏、云端平台的潜能释放，以及虚拟偶像、移动监控、高清修复等跟随5G时代的来临和虚拟现实技术的进一步成熟，以“网络视听+”为核心的网络视听生态将呈现出更加广阔的前景，中国网络视听产品在国际舞台上的社会价值、人文价值、生态价值将会多维度呈现，迸发出更加震撼的能量。这是一个必然的发展趋势。但我们需要关注的是，在这一趋势背后，中国网络视听产品这艘“航母”扬帆远行的“压舱石”是什么？只有承载着厚重中国价值的“压舱石”的存在，才能让中国网络视听产品之船行稳致远。 借此机会，我和大家分享一下，对中国网络视听产品“出海”进行国际传播的“压舱石”的理解和认识。 压舱石之一　灵魂：高度的文化自信 伴随着世界各国之间的经济竞争，文化竞争也越来越激烈。为增强中国的文化竞争力和影响力，在网络视听产品的策划和制作过程中一定要强化中国的文化自信。文化自信是中国网络视听产品的灵魂，文化自信是激活中国网络视听产品的原创力。作为文艺创作的组成部分，网络视听产品不仅要有当代生活的“地气儿”，还要有文化传承，要把当代中国文化的创新成果传播出去，就必须用好“文化自信”这第一块“压舱石”。 习近平总书记...