"《网络营销导论（第4版）》内容丰富、结构严谨，分为基础篇、方法篇和应用篇(读者可扫描前言中的二维码，阅读应用篇的内容)。基础篇首先描述当今时代的主要特征和中国具体国情，然后分析当代网络营销的宏观和市场环境，深入阐述网络营销的理论基础和现实基础。方法篇详述网络营销实践各个环节可以实施的策略和实战技巧，论述网络营销伦理对当代网络营销实践的重要意义；应用篇重点探讨网络营销的理论和方法在几种特定场合的具体运用，突出现实问题的多样性和复杂性。本书理论与应用并重，兼顾内容的**性和体系的开放性。本版保留了前三版的精华，并与时俱进地做出一些重要调整，补充了新内容。本书不仅讲述网络营销课程的基本知识，还包含网络营销的十大理论基础、网络营销的伦理问题及非传统网络营销等新颖主题。本书涉及网络营销的各个方面，配有丰富的复习思考题，并推荐大量的参考文献和在线资源供读者深入钻研。 本书适合用作高等院校电子商务、市场营销专业的本科生和MBA学生的教材或参考书，适合企业高管、市场营销和策划人员、电子商务从业人员研读，也适合网络营销的研究者和实务工作者研读，还可作为一本实用手册放在案头随时备查。"

推荐序Ⅰ 我从1996年开始从事互联网营销，并于2000年受邀到一所英国大学讲授网络营销的本科和研究生课程，那时，我找不到任何合意的教材。基本上我只能使用我原先用于商业演讲和讨论的材料；对这些材料，我扩充的学术内容比较有限。随着时间的推移，我尝试过使用不同的教科书进行模块教学，但没有一本完全适合我注重实践的教学风格。并且，那些书中的大多数内容都是由计算机科学家而不是真正的营销专家编写的，多偏重技术，而非技术在营销中的应用。因此，部分是因为沮丧，部分是因为必需，我写了一本自己可以用于网络营销教学的书。书名为《网络营销》(后来的版本更名为《数字营销》)，甚至带有“实践视角”的副标题。我之所以在为刘向晖的佳作撰写序言时做以上铺垫，是因为这有助于向读者说明为什么我会觉得《网络营销导论》是一本非常好的教材。如果20年前我就能见到本书的话，那么我很可能就不会编自己的教材了。刘向晖在网络营销上的很多见解和我如出一辙，比方说，我最早读到他说的一段话是“网络营销是依托网络工具和网上资源开展的市场营销活动”，我在商业互联网诞生之初就说过几乎相同的话。本质上，使用了互联网技术的营销仍然是一门营销学科，而不是技术学科。 同样，和我在“实践视角”中所做的一样，我很欣赏刘向晖在教材中不仅重视向学生传授网络营销的学科理论，而且重视教给学生如何把网络营销的原理和战略思维更好地应用于实践。在这方面，虽然《网络营销导论》并不是为一线操作人员编写的实战技巧，但它成功地做到了在工作原理(需要做什么，为什么这样做)和一线操作之间保持很好的平衡。的确，在技术日新月异的今天，实操技巧很可能在图书上架(不论是实体货架...