前 言 国家对于大学生创新创业工作的重视，推动各个高校进一步重视和发展创新创业教育。大学生创业无处不在，但同时也是一项极富挑战性的事业。创业过程中，大学生们面临着诸多未知的困难和艰险。因此，他们需要做好充分的准备工作，迎难而上，不畏艰险。只有具备创业者所需的综合素质，包括创业能力和初创企业的运营能力，他们才能在充满挑战和风险的创业道路上，成为那个勇攀高峰的佼佼者。 本书是基于创业教育的培养目标，以提升大学生初创企业运营胜任力为导向，采用项目化编写方式，打造出的适合应用型大学生创业及初创企业运营管理的实训教材。全书共有15个项目，基本覆盖了初创企业可能会遇到的一系列问题，以此作为目标导向，引导学生对初创企业的制度安排、公司注册、运营过程、资金安排等，做到心中有数，能够超越创业初期的瓶颈，并且更多关注大学生的创新创业产品和服务本身，考虑科技和数据带给创业者的机遇与挑战，希望通过创新的产品和服务解决消费者的痛点，给消费者带来更多生活的便利。 本书的编写成员都是具有近二十年教学经验的教师，他们一直在进行着企业管理领域的理论研究和社会实践操作，因此对本书的教学需求有较为深入的理解，并力图将这些理解渗透到本书中。本书在实训课程的层次上做了更新，增加了许多实训和实验操作项目，以加深读者对企业管理相关问题的认识和理解。面对庞大的企业管理工作，本书内容尽量做到以使用为纲领，以够用为度，力争使读者上手快、看得懂、易领会。本书可作为高等院校经济管理类专业的教学用书，也可作为企业相关业务部门的培训教材。 本书的参考教学时间为48学时，全书共分为创业理论、创业策划和创业模拟实训三个篇章，共15个项目，每个项目都安排了实训内容和实验操作，并给出了实训操作的技能与要求。 本书由成都文理学院钟涛副教授、吴娟副教授和涂杰副教授担任主编。钟涛编写了第一篇的项目2，第二篇的项目6，第三篇的项目7、8、9、12；吴娟编写了第一篇的项目1，第二篇的项目3、4，第三篇的项目10、11；涂杰编写了第二篇的项目5，第三篇的项目13、14、15；吴昌蔚同学负责配套课件的版面设计与制作。 本书在编写过程中得到了清华大学出版社的大力支持和行业内众多专家的指导。同时，本书引用了国内外众多专家学者的研究成果，并借鉴了他们在创业管理研究领域的成果，相关参考文献已在书中详细列出。在此，我们一并向所有给予支持和帮助的专家、学者表示衷心的感谢！ 本书不当之处，敬请广大读者批评指正，提出宝贵意见，编者不胜感激！ 本书教学课件和教学大纲可通过扫描下方二维码下载。 服务邮箱：476371891@qq.com。 编者 2024年4月

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