"本书深度融合了新媒体传播学、市场营销学及电子商务的**理论与实践，旨在为学生及从业者提供一本全面而实用的指南。本书通过剖析直播电商行业的经典案例与前沿趋势，结合生动有趣的操作实例与记忆技巧，循序渐进地引领读者从理论到实践，掌握直播电商的策划、运营、营销及数据分析等核心技能。本书紧跟行业**动态，更新了直播电商平台的规则变化与营销策略，培养学生在数字经济时代的商业伦理与社会责任感。 本书不仅包含详尽的理论知识讲解，还配有丰富的实操案例、课后分析思考及二维码链接的即测即练，助力读者快速提升实战能力。无论是对于电商、传媒、市场营销等相关专业的学生，还是对于希望跨界转型的职场人士，或是对直播电商感兴趣的初学者，本书都是不可多得的宝贵资源。同时，对于有志于考取“互联网营销师”等相关职业证书或提升职业技能的在职人员，本书亦能提供强有力的支持。"

"蒋湘玉 副教授 硕士生导师,曾任阳光学院新媒体学院院长，现任阳光学院通识教育学院执行院长。林艳鑫，福建师范大学文学硕士（传播学），主讲课程有《直播策划与运营实战》《即兴口语表达》《媒介发展史》等。洪欣，阳光学院元宇宙与新媒体学院实战讲师，韩国韩瑞大学影像动画学硕士研究生。马浚源 助教 现任阳光学院元宇宙与新媒体学院教师。"

前言 在新媒体飞速发展的过程中，直播电商作为一种革命性的商业模式，迅速崛起并深刻影响着商业领域的各个方面。这一模式不仅重新定义了消费者的购物体验，也为商家开辟了前所未有的营销方式。通过实时互动和内容展示，直播电商大大提升了购物的便捷性和趣味性，为消费者和商家搭建了沟通的桥梁。 为了满足读者学习新媒体直播电商实务与操作技能的迫切需求，我们组织了业内资深专家和经验丰富的教师团队，精心编写了本书。本书旨在全面、系统地介绍新媒体直播电商的运营技能，涵盖了直播电商的各个关键环节。在编写过程中，我们力求内容全面且实用，不仅注重理论知识的阐述，更强调实践操作的重要性。从基础理论到实践操作，我们进行了深入浅出的讲解，帮助读者从零开始，逐步掌握直播电商的核心技能。同时，我们通过实操案例和操作流程，帮助读者将理论知识应用于实际操作中，提升读者解决实际问题的能力。 本书共分为10章，每一章都针对新媒体直播电商的一个核心领域进行详细阐述，具体如下： 第1章“新媒体直播电商概述”提供了一个全局性的行业视角，详细介绍了直播电商的平台定义、分类及商业模式，并探讨了行业的发展背景和未来潜力。本章通过对新媒体直播电商的历史背景和发展趋势的详细介绍，帮助读者全面了解直播电商的现状和未来潜力。 第2章“新媒体直播账号运营”详细讲解了直播账号的开播流程、运营方法及定位技巧，帮助读者掌握账号的管理和优化策略。本章不仅涵盖了基础操作，还深入探讨了如何通过数据分析来优化直播内容和互动方式，以提升粉丝黏性和转化率。 第3章“新媒体直播场景搭建”重点讲解了直播间设备选择、背景布置、灯光布置和互动道具的使用，...