定价：79元
印次：1-1
ISBN：9787302706694
出版日期：2026.03.01
印刷日期：2026.02.03
图书责编：刘洋
图书分类：零售
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在经济全球化与数字技术双重驱动下，跨境电商已成为中国企业拓展海外市场的重要路径。本书是一本面向跨境电商卖家的全流程操作手册，分为平台篇、运营篇、流量篇。平台篇详解Amazon、eBay、TikTok Shop等主流及新兴平台的入驻、运营；运营篇围绕选品、店铺设计、仓储物流及客服管理展开；流量篇阐述品牌建设、站内外引流、付费投广及跨境直播等策略。书中穿插真实案例，为我国跨境电商卖家提供从平台选择到流量获取的全流程实操指南，助力其高效开拓海外市场。
孙旭，张家口兴垣国际贸易集团有限公司董事长。工商管理硕士，金融管理博士、博士后、访问学者。张家口市人大代表，优秀共产党员。在跨境电商领域拥有十余年的经验，积极参与行业生态建设，致力于通过企业实践与学术研究相结合，探索中国跨境电商的可持续发展路径。
在全球经济一体化和数字化浪潮的推动下，跨境电商正以前所未有的速度重塑国际贸易格局。从最初的代购、海淘，到如今的品牌“出海”、全球直播带货，中国卖家正在通过跨境电商业态，将中国制造、中国品牌推向世界的每一个角落。然而，机遇背后是复杂的挑战：平台规则千差万别，流量获取愈发艰难，文化差异暗藏壁垒，很多卖家在选平台、做运营、引流量环节屡屡碰壁。 本书正是在这样的背景下写成的。它不是一本泛泛而谈的理论图书，而是一本面向实战、注重落地的跨境电商操作指南，旨在为广大的中小卖家、创业者以及传统外贸转型企业提供一套系统、清晰、可执行的跨境电商业务解决方案。 从内容架构来看，本书的价值体现在三个维度。 其一，平台认知的全景式梳理。跨境电商的战场从Amazon、eBay等老牌平台，延伸至 TikTok Shop、Temu等新兴势力，不同平台的规则、受众与生态截然不同：Amazon的A-to-Z条款暗藏合规红线，TikTok Shop的流量分发逻辑依赖内容创作，Shopee的十“全”十“免”计划则瞄准东南亚“蓝海”。本书逐一拆解主流平台的入驻门槛、运营核心与风险点，通过真实案例让卖家直观理解选对平台不是盲目追逐流量风口，而是找到与自身产品、资源匹配的“生态位”。 其二，运营能力的系统化构建。选品、仓储、物流、客服，这些看似基础的环节，恰恰是跨境电商的生死线。本书跳出经验谈的局限，提炼出可复制的方法论：选品时如何通过类目纵深挖掘法找到小众“蓝海”？仓储中如何计算安全库存量以避免断货或滞销？面对海外消费者的差评，该用怎样的话术实现口碑逆转？从商品详情页的关键词布局，到国际物流的清关技巧，每一个环节...
跨境电商平台汇总
第1章 Amazon：卖家“出海”开店第一选择 / 002
1.1走近Amazon / 003
1.1.1Amazon全球开店计划 / 003
1.1.2入驻Amazon的准备工作 / 004
1.1.3 Amazon的四大创新点 / 007
1.2 Amazon账号注册事项 / 008
1.2.1 如何在Amazon注册账号 / 008
1.2.2 账号二次审核 / 010
1.2.3 影响账号安全的因素及应对 / 011
1.2.4 收款账号的选择与设置 / 012
1.3 成为合格的Amazon卖家 / 014
1.3.1 卖家中心后台操作 / 014
1.3.2 了解A-to-Z条款 / 015
1.3.3 账号被封怎么办 / 016
1.3.4 案例分析：上班族勇敢跨界Amazon / 017
第2章 eBay：坚持一站式高质量服务 / 019
2.1 为什么选择eBay / 020
2.1.1 eBay有哪些优势 / 020
2.1.2 入驻eBay要满足什么条件 / 021
2.1.3 案例分析：一位入驻eBay的科技达人 / 022
2.2 eBay销售模式 / 024
2.2.1 拍卖（Auction） / 024
2.2.2 一口价（Fixed Price） / 026
2.2.3 预售（Pre-order） / 028
2.3 关于eBay的重要知识点 / 029
2.3.1 信用评价机制：如何保证信用 / 029
2.3.2 账号管理：如何解决账号关联问题 / 031 ... 查看详情
"本书不是一本泛泛而谈的理论图书，而是一本面向实战、注重落地的跨境电商操作指南，旨在为广大的中小卖家、创业者以及传统外贸转型企业提供一套系统、清晰、可执行的跨境电商业务解决方案。本书的价值体现在三个维度。
其一，平台认知的全景式梳理。本书逐一拆解主流平台的入驻门槛、运营核心与风险点，通过真实案例让卖家直观理解选对平台不是盲目追逐流量风口，而是找到与自身产品、资源匹配的“生态位”。 其二，运营能力的系统化构建。选品、仓储、物流、客服，这些看似基础的环节，恰恰是跨境电商的生死线。本书跳出经验谈的局限，提炼出可复制的方法论。 其三，流量思维的迭代式突破。在流量红利见顶的当下，“酒香也怕巷子深”。本书不仅解析站内流量的获取逻辑，如Amazon的关键词排名、Shopee的活动补贴，还拓展至站外引流的新路径。"
