市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。市场营销基础的主要内容包括市场营销的基本概念及各种营销观念，市场营销环境分析，市场营销调研与预测，购买行为分析，目标市场营销，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的组织、计划、执行与控制等。本教材将培养学生的实践能力和创造能力放在首要位置，立足于市场营销基础理论，紧扣从事市场营销一线工作的实际，强调实践教学，突出学生应用能力的培养。 本书体系新颖、结构合理、层次分明，在编写中突出了以下特点：突出市场营销学的科学性、规律性和逻辑性；特别注重市场营销的实证性、应用性研究；在编写体例方面，尽可能运用图表等形式，以丰富教材的内容。

刘华，男，硕士研究生，副教授，经营师。历任鄂州大学财经系副主任；贸易系电子商务教研室主任、系副主任；贸易系党支部书记兼主任；评估中心主任。现任鄂州职业大学科技处处长兼党支部书记；湖北省湿地资源经济研究所研究员；鄂州市政府采购评审专家；湖北省电子商务学会常务理事；《发现》杂志社理事。在《理论前沿》、《经济纵横》、《财政与税务》、《社会科学家》等期刊上发表学术论文40余篇，出版专著、教材10部。主持和参与研究10项国家级、省级科研课题，6项校级科研课题。主要研究方向：财税、管理、会计、金融。

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