本书紧密结合市场营销理论引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的最新动态，科学严谨地设计了市场营销学的框架体系；系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务，使市场营销的国际化和中国特色的本土化得到了有机的结合。体系完整，论述系统。而且每章都附有开篇案例，引导读者形象地领会相关理论和内容。论述通俗易懂、易学易用，具有很强的可操作性和借鉴性。 课程与职业市场营销学是现代营销方法与策略的理论基础，是从事市场营销领域工作的敲门砖。通过该课程的学习，应掌握市场调研与分析、创业（投资）机会识别与判断、营销战略与策略的策划与实施、品牌运作与形象提升、产品推广与市场开拓等基本技能。该项技能具有广泛的适用性，所有涉及市场营销的行业都需要这一职业，这也正是该专业保持较高就业率的原因。未来将会有更多的中国品牌进入世界前列，自然需要更多掌握现代营销方法的高级营销人才。

黄聚河，男，教授，营销领域知名学者，天津市商务委特聘专家。1986年起在天津商业大学（原天津商学院）企业管理系从事教学工作至今。现任天津商业大学市场营销系主任，主要讲授“市场营销学”、“市场营销策划”和“推销与谈判技巧”等课程。发表学术论文50余篇，出版学术专著2部，主编教材4部。天津市市级精品课“市场营销学”主持人。曾为40余家企业主持过营销咨询与策划，具有系统的市场营销理论和较强的营销实战经验。�

进入21世纪后，随着经济全球化和信息化的发展，尤其是中国经济的快速增长，为中国企业带来了勃勃生机，也为中国营销管理人才提供了成长和一显身手的广阔天地。“我有幸成为20世纪的美国人，20世纪是美国的世纪，21世纪是中国的世纪，而你们有幸成为21世纪的中国人。" --美国著名营销实战大师米尔顿·科特勒2009年4月在天津商业大学演讲时的名言。时代呼唤能够在国内外市场上驰骋的中国企业家，时代呼唤谙熟国内外市场规则的中国营销管理者，时代呼唤能够享誉国际的中国营销实战大师和学术大师。中国的市场营销教育事业也迎来了快速发展的良机。为适应高校教学及各类企业营销人员学习的需要，在多年教学研究积累和精品课建设提升的基础上，结合国内外营销理论及实践的快速变化，我们组织精兵强将，并参考了国内外的一些最新研究成果和教辅资料，编写出这部最新的营销学教材。 参加本书编写的人员均为多年从事市场营销学教学、科研及实践的中青年骨干教师，具有丰富的理论知识和实践经验。写作具体分工为：黄聚河：第1章；赵春妮：第2章、第3章、第4章；蒋亦斌：第5章、第6章、第7章；裴淑媛：第8章、第9章、第10章；宗毅：第11章、第12章、第13章。全书由黄聚河提出写作思路并统纂修正，副主编不分先后顺序，均为第二作者。本书是天津商业大学市场营销学精品课教学团队全体老师心血的结晶。同时，在写作过程中也参阅并引用了国内外许多学者和企业家的研究成果，在此对相关作者一并表示感谢！若书中有不足之处，还望广大读者批评指正。 编 者 2012年10月