《广告设计（第2版）》结合广告行业发展的**动态，介绍了广告设计创作的成功经验，并引用大量具有新颖性、创意性的广告设计实例，对广告设计的流程、内容，以及在不同媒体的表现手法进行了详细阐述与讲解，具体包括广告设计的流程、广告设计的创意、广告设计的表现手法、广告设计的视觉传达、行业广告分析、广告文化等知识内容。《广告设计（第2版）》注重通过强化专业技能训练，提高学生及广告从业者的专业素质和创作与实践应用的能力。 《广告设计（第2版）》图文并茂、知识面广、案例生动、实用性强。在编写的过程中注重基础理论知识与专业实践应用的紧密结合，且采用新颖统一的格式化体例设计。因此，《广告设计（第2版）》既可作为专升本及高职高专院校广告与艺术设计专业的教材，也可以作为广告艺术设计从业者的职业教育与岗位培训教材，对广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

《广告设计（第2版）》结合广告行业发展的**动态，汇集广告专业一线教师多的教学经验和成果，参考了大量国内外书刊资料和业界的设计方案及经验，图文并茂，案例新颖，对广告设计的流程、内容，以及在不同媒体的表现手法进行了详细阐述与讲解，实用性强。

前 言 教育产业的发展植根于市场对人才的不同需求。教学成果的鉴定标准，主要取决于学校所传授的知识结构与内容能否满足市场的需求。高职高专教育的重要目标既是培养应用型专业人才，更是强调“学以致用”。 如何使广告艺术设计专业的学生能合理搭建知识结构、适应市场需求、符合就业需求、提高就业竞争力，成为高职高专教学甚至是高校教学过程中必须面对的首要课题，这也是本教材编写的重要出发点。 作为艺术设计专业系列教材之一的《广告设计》，汇集了多位广告专业一线教师多年呕心沥血的教学经验和成果，在深入的教学理论研究成果和丰富的广告行业实战经验积累的基础上，广泛研究目前较为成熟的同类教参、教材，扬长避短、优势互补、勇于创新，注重理论知识与创作实践的高度结合。 本教材共分为八章，主要讲解了广告设计概述、广告设计的流程、广告设计的创意、广告设计的表现手法、广告设计的视觉传达、广告实践案例解析、行业广告分析、广告文化，搭建了较为完整的广告设计知识体系。教材通过降低理论难度，突出案例讲解，对大量国内外最新的广告设计作品进行研究和分析，帮助学生理解知识要点，启发学生创意思维。 课后习题注重对学生实战能力的训练，通过提供广告公司的广告策略单，使学生在设计广告前对企业需求和广告策略有充分的了解，明确广告目的、目标对象、产品功能、产品定位、使用场合和时机、竞品研究等指导创意设计的市场策略，在这些要素的基础上展开创意设计，完成实效广告。 本教材图文并茂、知识面广、案例新颖，注重理论与专业实践的结合，不仅可以作为高职高专及高校广告专业的首选教材，同时可作为广告设计师培训班的教学资料，也为奋战在广告创意与设...