本书内容已经外聘专家审读审核通过后同意安排出版。本书深入贯彻党的二十大精神，以就业为导向，以深化产教融合为重点，按照职业岗位要求和实际工作流程来组织教学内容，对学生需要掌握的职业能力进行分析和梳理，形成了七大项目。 本书体系完整、图文并茂、实践应用性强，首先对新媒体营销相关基础知识进行概述，接着全面系统地讲解了新媒体营销分析、策划、实施与舆情管理的方法，科学构建教材框架内容，遵循工作过程的逻辑要求，符合学生认知发展规律和技能培养规律。同时，本书有机融入 AIGC 工具在新媒体营销领域的实际应用，帮助读者掌握 AI 技术在新媒体营销领域的核心知识与关键技能。此外，本书配备职业素养栏目，围绕核心知识技能进行实践迁移，多维度提炼并拓展与之相应的思政素养内容，从而全面提升学生的综合职业能力和职业素养。 本书适合作为职业院校所开设的电子商务专业、市场营销专业、网络与新媒体专业及相关专业的教材，也可作为从事新媒体运营工作及相关从业人员的参考用书，亦可作为相关培训班的教学用书。

李圆圆，女，四川省成都市财贸职业高级中学校财经商贸类专业课教师，第二批国家级职业教育教师教学创新团队成员，高级讲师，中共党员，曾获成都市优秀青年教师、金牛工匠、金牛区教育师德先进个人等荣誉、参加国家、省市级教育教学比赛多次获得一、二等奖，多次指导学生参加电子商务技能大赛获得省市级一等奖，本人获优秀指导教师，主研多个国家级、省市级课题，编写多本教材，其中国家十四五规划教材1本，省级规划教材1本。

前 言 数字经济已经成为全球经济的重要驱动力，数字经济时代的到来深刻改变了商业运作和市场营销模式。党的二十大报告指出，要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。新媒体营销作为数字经济的重要组成部分，已经成为商业领域一股不可忽视的力量，给传统的市场营销方式带来了巨大的变革和挑战。为了顺应时代发展的需要，企业对新媒体营销专业人才的需求也日益增加。专业的新媒体营销人才需要具有扎实的理论知识和广泛的实践经验，了解数字技术和社交媒体的运作机制，熟悉各种新媒体平台的特点和规则，能够灵活应对市场的变化和挑战。同时，他们还需要具备不断学习和创新的精神，以适应快速发展的市场环境。党的二十大报告还提出深入实施人才强国战略。培养造就大批德才兼备的高素质人才，是国家和民族的长远发展大计。为了满足企业对职业岗位人才的需求，实现国家的目标和战略需求，加快培养高素质的专业技能人才，是当前亟待完成的重要任务。 随着互联网和社交媒体的普及，人们的消费行为和媒体使用习惯发生了巨大变化，传统的市场营销方式已经无法满足企业与消费者之间的互动和沟通需求，而新媒体营销正是在这一趋势下应运而生的。新媒体营销是企业利用互联网和社交媒体等新兴数字媒体平台，以创新的营销方式和手段来推广产品、服务或品牌。新媒体营销可以帮助企业迅速定位和吸引目标受众，通过精准的投放和定向广告，将产品或服务的信息传递给潜在用户，从而吸引他们成为忠实的品牌用户。同时，新媒体营销强调互动和参与，通过用户评论、分享、点赞等方式，增强用户与品牌之间的互动体验。这种互动可以增加用户黏性，提高用户的忠诚度和参与度...