本书紧扣数字化转型背景与本科课堂教学实际，搭建 “基础理论?场景应用?前沿探索?伦理规范” 四层知识体系，系统梳理数字营销领域理论知识与实践方法。全书共十二个章节，前两章讲解数字营销概念内涵、行业发展环境，搭建学科基础认知；第三至第十章围绕营销战略规划、内容营销、短视频营销、大数据营销、元宇宙营销等主流应用场景，介绍运营方法与效果评价方式；最后两章剖析行业伦理风险与现行法规，预判行业未来发展趋势，形成完整逻辑闭环。 本书选取本土案例，兼顾理论阐释和实操落地，既可作为市场营销、工商管理等本科专业的教学用书，也可供数字营销从业者参考学习。

陈丽莉，北京工商大学数字商科中心党支部书记、副主任，教授、博士生导师。北京系统工程学会监事、中国企业管理研究会国际商务专业委员会常务理事等。主持国家级课题2项，参与国家级、省部级课题10余项。在《经济研究》《中国工业经济》《光明日报(理论版)》、Business Strategy and The Environment、Technological Forecasting and Social Change等学术期刊发表论文30余篇，出版专著1部。担任Asia Pacific Journal of Management、Energy Policy、Emerging Markets Finance and Trade、Finance Research Letters、《管理评论》《系统工程理论与实践》等期刊的匿名审稿人。荣获北京高校教师教学创新大赛优秀奖、北京市优秀毕业论文指导教师奖，北京工商大学优秀共产党员、优秀教师、“教学标兵”、优秀班主任等。指导学生参加“挑战杯”、“互联网+”大学生创新创业大赛、大学生数学建模大赛、全国商业精英挑战赛商务谈判大赛、品牌大赛、全国大学生商科综合能力大赛、一带一路暨金砖国家技能发展与技术创新大赛等多次荣获优秀指导教师奖。

前 言 大数据、人工智能、区块链、5G及移动互联网等数字化技术迅猛发展，持续推动经济社会运行方式发生深刻变革。党的二十大报告明确提出“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。党的二十届三中全会进一步部署健全促进实体经济和数字经济深度融合制度，党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》强调，要“促进实体经济和数字经济深度融合”，实施工业互联网创新发展工程，推动平台经济创新和健康发展。2026年发布的“十五五”规划纲要进一步提出，全面实施“人工智能+”行动，壮大数字经济核心产业，发展新一代通信技术、云计算、区块链等产业。上述战略部署为数字营销的发展提供了政策指引，也为市场营销理论创新和实践变革注入了新的动力。 数字经济作为继农业经济、工业经济之后的重要经济形态，正在深刻改变着全球要素资源配置、产业组织形态、企业经营模式和消费者行为方式。随着《数字中国建设2025年行动方案》的实施推进，我国数字基础设施、数据资源开发利用、人工智能应用、数字产业培育和实体经济数字化转型进一步加快。进入“十五五”时期，国家继续把促进实体经济和数字经济深度融合作为重要任务，推动“人工智能+”建设、数据要素市场建设、平台经济规范健康发展和产业数字化升级。在这一背景下，数字营销已不再是传统营销在互联网渠道上的简单延伸，而是企业运用数据、算法、平台和智能技术，对市场洞察、用户触达、内容传播、渠道协同、交易转化和客户关系管理进行系统重构的过程。数字营销通过实时数据采集与分析，使营销决策从经验驱动走向数据驱动，使用户触达从大众传播走向...