本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：第1篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础；第2篇是网络营销的方法体系，介绍了各种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中的应用，主要包括企业网站研究、搜索引擎营销、电子邮件营销、Web 2.0网络营销和网络广告等；第3篇是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。 本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值，可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势，本书作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。

第3版前言 2006年11月，当我完成《网络营销基础与实践》（第3版）书稿主体内容，在整理前期的部分资料时发现，本书第3版资料的准备工作实际上开始于2004年9月，也就是说，第2版书稿刚刚完成，离正式出版还差一个月的时候我就已经开始考虑如何进行下一次改版了。从2004年10月第2版出版到第3版书稿完成，其间经过了两年多的时间。这两年时间我除了一直坚持网络营销原创文章的写作之外，几乎每天都没有停止过对国内外网络营销各个领域最新资料的收集整理，这些新的资料极大地丰富了第3版的内容。 这两年期间，网络营销环境发生了很大改变，例如，Web 2.0概念受到广泛的关注；出现了更多网络营销资源和网络营销模式；搜索引擎营销获得持续高速发展等。互联网的发展为网络营销带来了更大的活力。这段时间也是我从事网络营销实践与研究以来收获最大的两年，因为在2004年后半年我离开了原来任职的网络顾问公司，经过慎重考虑之后，在2005年初创建了新竞争力网络营销管理顾问网站。借助于新竞争力这一平台，我获得了更多与企业网络营销主管和业内专业人士交流的机会，也为数十家企业提供了不同形式的网络营销咨询服务，其中包括多家国内著名的大型电子商务网站和世界500强企业。这种交流和咨询大大扩展了我从事网络营销研究的视野，而且为我研究网络营销应用现状和问题提供了更多翔实的资料。之所以觉得收获较大的另一个直接原因是，我终于可以将每星期7天的时间全部用于网络营销研究了。 所以，当您看到展现在面前的《网络营销基础与实践》（第3版）时将会发现，第3版的内容比第2版更为丰富了，而事实上这些内容都是在精挑细选之后才保留下来的，还有更多...