本书首先在“绪论”中介绍案例教学的基本理论和基本操作，旨在对管理案例分析的方法、技巧和规律所进行的系统总结，从而为案例教学目的的实现提供方法论指导。然后分为市场营销概述、市场购买行为、市场营销环境、市场营销战略、市场营销管理过程、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、现代营销方式、行业市场营销等章，每章先是“理论精要”，提纲挈领地本着高职教学“理论够用为度”的原则，简要介绍基本管理理论，然后设若干个市场营销案例，每个案例包括案例介绍、思考讨论题（若干）、资料来源等部分。每章5个左右案例，共60多个案例，他们是从众多案例中精选出来的，大部分都是来自国内工商企业市场营销的实践，较好地体现了我国的国情，对于国外的一些经典案例，也适当选录。这60多个案例可作为规范性案例提供给学生学习和课堂讨论使用。每章后还附有“拓展训练”（管理游戏或实践训练题），供教师在教学中选用，增强课程的实践性、趣味性，以较好地实现课程的能力目标。