本书采用项目课程理论开发市场营销学课程，实施案例和项目教学互动的架构，并且结合实训项目，穿插技能训练形式，对学习者的能力进行训练，体现了市场营销课程改革的特色和趋势。 本书共计10章，31个模块，主要内容包括：市场营销基础理论、市场营销环境分析、消费者市场分析、目标市场分析、市场调研分析、产品策略分析、定价策略分析、分销渠道策略分析、促销策略分析、市场营销新趋势。 本书既可以作为高职高专院校各专业的教材使用，也可以作为应用型本科院校市场营销专业的教材使用，还可以作为从事市场营销工作相关人员的参考用书和各企业单位的培训用书。

前 言 　　市场营销学是一门建立在经济学、社会学、心理学、行为科学和现代管理理论等学科基础之上的一门应用科学，是主要研究以满足顾客消费需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的交叉性学科，属于管理学范畴。其概括了现代企业市场营销的理论和实践，总结了一系列指导企业市场营销活动的战略、策略和方法，具有极强的实际应用价值，因此受到企业界和其他社会各界的广泛重视。 　　市场营销是市场营销专业课程体系中的专业基础课程，又是工商管理类、经济学类各专业通开的核心课程，还是其他专业的学生扩展知识领域、构建完整知识结构的重要选修课程。通过本门课程的教学，使学生掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业营销经营活动的分析、判断和决策能力。 　　在本教材教学中，要严格遵循教学规律，强化教学管理及组织实施，提高教学质量。教师根据教学对象、教学内容的不同，贯彻“以教师为主导，学生为主体”的原则，围绕学生综合素质和能力的提高，改造课程内容，设计培养高素质实战型营销人才的科学教学流程，革新教学方式、方法，研究采用多种教学形式，如启发式、讨论式、参与式教学和现场教学，通过实例的分析、讨论、研究等方法，引导学生理论联系实际，强化学生的分析、判断、综合、评价的思维过程，提高学生的综合素质和能力。 　　本教材特色：实行项目引导型，包括教学目标 + 案例援引 + 理论知识 + 小结 + 复习与思考 + 实训。课程体系：强调前沿、实战、系统、原创等原则，注重知识与实践相结合，具体讲授与总结凝练相结合。 　　通过本课程的教学，使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识、基本方...