本教材的教学内容进行了修订和全面更新，并配上了生动的案例、各种学习工具和资源。这样，学生们在使用本教材时，就可以获得真实营销环境所带来的生动感受。为了体现出现代商业色彩，本教材将“绿色营销”这一主题贯穿教材始终，旨在说明绿色营销不仅有益于环境，还可以帮助营销者获得竞争优势。同时，新版教材也展示了环保压力如何开始影响市场营销战略。 本书适合普通高校经济管理类专业学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅

在变化着的世界中营销 学习市场营销能让学生们感到兴奋并激起他们对商业的兴趣，原因在于我们每个人都要面对变化着的世界，需要学会怎样适应它并对其作出反应。本书中的基本概念和例子与营销实践联系紧密，抓住了市场发展变化的脉搏。我们对本教材进行了迄今为止最全面的修订，尽可能使教材内容达到最新颖的程度。为了达到最好的教学效果和满足学生们的学习要求，我们在本次修订中十分注意减少章节的数量和控制文章的篇幅，在此前提下完成所有重要概念的讲授。为了使教材更加精简，我们认真分析了教材内容并重新将其进行了编排，以使新版教材内容能跟上时代发展变化的步伐，并能反映营销实践中所发生的重大变化。 鉴于企业已经意识到可持续发展倡议的重要性，我们在新版教材编写中自始至终贯彻了“绿色营销”这一主题。我们将绿色营销视为一个与评估利益相关者相联系的营销战略，旨在帮助企业在维护、保持和改善自然环境的同时与客户建立一种有意义的长期关系。对企业而言，绿色营销的重要性已经变得越来越强，因为要留给后代一个适合生存的世界，我们仍要面对许多挑战。现在，许多探讨如何将全球变暖趋势降至最低的报告纷纷将碳排放列为它们的中心议题。在这种情况下，减排、再利用、循环再利用的形势要求就成为促使多数企业进行绿色营销的力量来源。在绿色营销领域，各个企业仍有很大的发展空间。对此，我们列举一个事实来说明绿色营销的潜力：美国每年大约消费1 000亿个塑料袋，其中仅有1%可以循环再利用，而其余的都被当做垃圾填埋掉！打绿色营销牌，不仅因为它受到人们欢迎，还因为在长期发展中它可以帮助企业节省资金和能源。回收利用一个铝罐所节省的能源，足够让一盏1...