本书首先介绍了市场营销的产生和发展，详细阐述了市场营销的主要功能，对产品、价格、营销渠道、促销等业务作了具体描述，最后对市场营销的发展状况及趋势进行探索和展望。阅读本书可以在较短时间内把握市场营销核心内容，了解国内外市场营销的成功经验，对市场营销 创新状况和趋势有一个清晰的了解，能有效提高市场营销的水平和能力。同时本书内容通俗，形式活泼，有较强的适用性和可读性，适合青年读者的口味。

周立功 主编 上海财经大学工商管理学院教授，从事市场营销与广告学的教学与研究。主要著作：市场营销学（主编）（2008） 营销与广告策划 （编著）（1994）广告理论与适用技巧（主编）（1996） 国际广告精品赏析（合编）（2002） 管理学 （合编）（2004）现代广告学（编著）（2010），发表营销与管理论文若干篇。李海波从事市场营销教学7年，2006－2007年参加“组织公正与组织绩效之间的实证研究”（国家自然科学基金项目），2008－2009参加过8项营销绩效咨询课题项目。李国芳同济大学浙江学院市场营销系教师，从事市场营销教学多年，发表“顾客忠诚研究" 、“和谐家庭营销”等论文。

从1912年美国哈佛大学赫杰特齐（J.E.Hagertg）的第一本《市场学》(Marketing)教材诞生，至今已有近百年的历史。市场学从经济学的分支，发展成为一门独立的边缘经济学科。“市场学”有的也翻译为“市场营销学”,它是一门具有实践性、可应用性的经济管理类学科。市场营销学从诞生起，就插上强劲的翅膀，从美洲飞到欧洲、亚洲，乃至世界各地。这说明，它有强大的生命力和广阔的发展前景。 随着中国市场经济的发展，市场营销在中国得到迅速推广和应用。市场营销研究机构如雨后春笋，市场营销书刊似山花烂漫。尽管研究应用的势头很好，但仍有许多不足之处，有些书籍仍侧重对西方市场营销的介绍和解释。然而，西方市场营销学只适用成熟的西方市场经济。中国市场是一个特殊的市场，是一个正从封闭走向开放的市场。以中国2001年加入WTO为标志，它正在完成这个转变。另外，它从计划经济走向市场经济，这一过程还未最终完成。因此，中国市场从概念上说是一个转型市场，这个转型市场不同于西方市场。在做中国市场营销或市场营销研究时，必须关注中国营销环境这种特殊性，重视对转型市场营销的研究。 在教学中，我们一方面要认真传授西方市场营销学的基本知识，忠实于西方市场营销原有的知识体系； 另一方面要“博采众长，融合提炼”，努力寻求、探索适合中国市场的营销规律。本着这样的思想，编辑本书的时候在继承传统的基础上，我们力求创新； 与此同时书中难免有疏漏和错误，恳请读者不吝赐教。在本书编写过程中，我们参考了国内外的有关著作，吸收了作者的研究成果，在此表示衷心感谢。 本书共十四章： 周立功教授编写第一、七、十三章； 李海波老师编写第二、三、...