本书以金融消费行为与金融营销策略的阐述为主线，通过介绍金融营销基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律。本书共八章，主要内容包括金融营销导论，金融营销环境分析，金融营销中的客户行为，金融市场细分与定位，金融营销计划、组织与战略，金融市场调查与营销预测，金融产品与营销策略以及金融营销与风险管理。 本书既可作为高等院校的金融学专业教材，又可供金融理论与实务工作者阅读、品鉴。同时，本书理论阐述深入浅出，案例分析生动鲜活，亦是广大金融企业与机构开展金融营销实务培训的良好教材。

陆剑清，心理学博士，华东师范大学金融学系副教授，硕士生导师，上海市管理心理学会副会长，长期从事行为金融学、投资者行为学与金融营销学领域的教学与科研工作。陆剑清博士已出版了《投资者行为学》（2010）、《行为金融学》（2009）、《现代投资心理学》（2009）、《行为营销学》（2009）、《投资心理学》（第二版，2009）、《现代营销心理学》（2010）、《市场营销心理学》（第二版，2006）、《金融营销管理》（2002）、《投资心理学》（繁体字版，2002）、《市场营销理论与实务》（2001）、《市场营销心理学》（2000）、《投资心理学》（2000）等著作，共计300多万字，其中《投资心理学》（繁体字版）已于2002年在海外出版发行；2007年11月，陆剑清博士应《文汇报》约稿就金融营销热点发表署名文章，深入阐析金融营销在中国的发展困境与问题，引起了社会各界的广泛关注；此外，还承担了国家级、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题4项，并在各类学术期刊上发表论文40多篇。研究方向为：行为金融、投资者行为与金融营销。

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