本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。特别地，本书将“国际营销互联网时代”部分内容独立成章，这正是跨国企业、中国企业近些年十分关注并积极践行的领域。全书共六篇。第一篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。 本书不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略，而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用技巧，每章都以“全球视角”开篇，穿插“国际营销案例”或“超级链接”，引导学生进行思考，每章后都附有针对性较强的“本章讨论案例”，以培养学生的创造性思维。本书可供高等院校经济管理类专业本、专科学生和从事国际营销研究与实践的人员学习和参考。

学习工作经历：1979.08——1983.07 中山大学经济学系，学士。1983.08——1992.07 沈阳工业大学管理系，助教、讲师、硕士。1992.08——1994.08 沈阳亨通外贸集团公司，副总经理兼两个子公司总经理。1994.09——1997.07 沈阳市外经贸委，国际经济贸易研究所副所长、副研究员、博士，市外经贸协会副会长。1997.07——2002.05 辽宁省辽中县政府，副县长。1999.11——2000.11 于美国加州洲立大学，MBA。2002.04——现在 浙江万里学院商学院院长、教授、国际金融博士后。主要工作业绩：出版专著与教材有《技术引进与产业结构优化研究》（中国商业出版社，独立完成）、《国际贸易理论与实务》（中国商业出版社，主编）、《国际市场营销学》（辽宁大学出版社，三人合著），以及《国际技术贸易》、《现代领导者能力通论》、《国际经济合作》、《国际贸易法》等17部。主持与参与的由省、市科委及国家科技部立项的科研项目20余项。在国家核心一级、二级刊物发表论文40余篇，国际会议论文5篇。课题、论文、著作和教材获省、市各类成果奖20余项。市外经贸系统先进个人、市优秀科协工作者、市先进民盟盟员等荣誉称号。

2011年是中国“入世”十年的第十个年头，更加广阔的国际市场为中国企业、中国经济的持续发展提供了前所未有的平台；2011年是国际政治、经济环境错综复杂的一年，很多国家权力交替，欧债危机所引发的全球经济动荡仍在持续。在充满变化性与不确定性的外部环境下，本书迎来了自2004年5月出版以来的第三版修订工作。 在本书出版以来的近八年时间里，国际市场营销环境发生着许多深刻的变化，早年看似遥远的国际市场营销，已逐步发展到今天近在咫尺的国际市场营销，发展迅速的中国企业对此已经不是如何面对的问题，而是真真实实地参与其中、融入其中。中国已经成为国际市场环境中必不可少的元素，中国市场已经成为国际市场营销十分重要的研究对象，中国企业也正在全球的市场竞争中展现着充满东方智慧的营销哲学、营销技巧。我们很荣幸，能够在这样一个不断变化又充满挑战的市场环境中，用心去编著一本能够与时代共呼吸、与发展同进步的高校营销教材，让采用本教材的高校、培训机构、国际营销人员也能够与我们一起近距离地感受国际市场营销环境中的新理论、新思维、新案例。 营销，永远是一门与时俱进的学科。因此我们在保留第一版的整体框架及特色的基础上，对原书的第二版又一次进行了较大范围的修订。 1. 将原书的十七个章扩充为十八个章，将“国际营销互联网时代”部分内容独立成章，这正是跨国企业、中国企业近些年十分关注并积极践行的领域； 2. 对原书几乎所有的案例进行了系统的梳理，用全新的案例筛选标准与视野，对中国企业的国际市场营销、跨国企业的中国市场营销的相关内容进行填充，增加读者与真实案例之间的认识距离及时空距离； 3. 在保持原有编撰团队高水准...