本书全面系统地介绍了国际市场营销学。 全书包括六篇内容。第一篇为导论，包括第一和第二章，介绍国际市场营销学主要概念、主要理论等内容；第二篇为国际营销环境分析，包括第三至第六章，介绍国际营销经济环境、国际社会文化环境等内容；第三篇为国际营销战略，包括第七至第九章，介绍国际营销战略规划、国际营销的市场细分等内容；第四篇为国际营销组合策略，包括第十至第十三章，介绍国际市场产品策略、国际市场价格策略等内容；第五篇为国际营销的组织和控制，包括第十四和第十五章，介绍国际营销的组织及国际营销的控制；第六篇为国际营销的未来，包括第十六和第十七章，介绍国际营销的数字经济时代和国际营销展望。 本书的突出特点是全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法，使纸质、网络多种媒介有机结合在一起。学生可以从文字、PPT等获取教学相关知识与内容，为学习带来极大便利，提高了教与学的效率。本书每章都有全球视角引出每章内容，章后附有本章小结、课后习题、本章讨论案例以及自我评价。同时，通过扫描书上各章节中的二维码，可查看PPT、补充说明资料以及教学大纲、模拟试卷和答案等。

闫国庆，教授，博士，博士生导师，美国加州州立大学MBA。宁波海上丝绸之路研究院院长、宁波中东欧国家合作研究院院长、宁波市政协常委、民盟宁波市副主委。***特色专业、省重点学科负责人。国家精品资源共享课负责人，***规划教材《国际市场营销学》主编。主讲《国际贸易理论与政策》《国际市场营销学》等课程。获民盟全国优秀盟员、浙江省高校名师等称号及省（部）、市级奖项十余项。主持***项目5项，省部、市级项目30余项；主编或独著出版专著及教材20余部。在国家核心刊物上公开发表学术论文60余篇。

前 言 中国和世界正处于“百年未有之大变局”：世界经济重心在变、世界政治格局在变、 全球化进程在变、科技与产业关系在变、全球治理在变，国际秩序和全球治理体系正面 临重塑。同时，国际市场营销环境发生着许多深刻的变化：市场不断延伸，国际化程度 超过任何时代，随之而来的企业间的市场竞争空前激烈。对于发展迅速的中国企业，从 早年看似遥远的国际市场营销，逐步发展到今天近在咫尺的国际市场营销，所亟待解决 的已经不是如何面对的问题，而是如何真真实实地参与其中、融入其中。中国已经成为 国际市场环境中不可少的元素，中国企业也正在长袖善舞一样在全球的市场竞争中展现 着充满东方智慧的营销哲学、营销技巧。在这日新月异的环境下，本书迎来了第四版修 订工作。 本书作为国家级规划教材和21世纪营销学精品教材，自出版以来得到社会各界广泛 的认可，国内百余所高校采用本书作为教材，一些培训机构也采用本书作为培训教材， 本书亦有在短时间内14次印刷的畅销史。兄弟院校和培训机构对本教材的采用是对我们 工作的认可，更是一种鼓励和鞭策，使我们有一种强烈的责任感和使命感要将本书修改 得更加完善。我们也很荣幸，能够在这样一个不断变化又充满挑战的市场环境中，用心 去编著一本能够与时代共呼吸、与发展同进步的具有中国气派的高校国际营销教材，让 采用本书做教材的高校、培训机构、国际营销人员能够与我们一起近距离地感受新国际 市场营销环境中的新理论、新思维、新案例所带来的认知变化。 本书力图在以下方面有所作为： 1. 在形成一个科学的、适应当代国际营销发展形势需要的“国际营销”课程体...