本书依据高等院校工商管理类核心课程——市场营销学基本理论体系进行编写，结合当代市场营销理论与实务的发展现状，全面系统地介绍了市场营销学基本理论知识。本书包括十三章，分别是：导论，企业战略规划与市场营销管理，市场营销环境分析，顾客购买行为分析，竞争者分析，市场信息收集与分析，目标市场战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，国际市场营销，市场营销理论新思维。 本书具有系统性、前瞻性和实践性的特点。不仅涵盖了市场营销学基本理论知识、基本方法和基本技能，而且介绍了当今市场营销理论的新领域和新观念，同时本书也特别重视理论与实践的结合。每一章除有小结和思考与练习题外，章前有导入案例，章后有案例思考，有助于学生通过案例与习题加深对市场营销理论的理解，也有助于培养和提高学生分析问题、解决问题的能力。 本书可以作为普通高等院校本科层次的工商管理、市场营销、电子商务、国际贸易等专业的教学用书。

惠琳，女，1977年4月生，郑州航空工业管理学院工商管理学院副教授，教研室主任，河南大学经济学硕士，发表论文10余篇，作为主要参加者参与省部级以上项目8项，主持厅级项目4项，参与厅级项目10余项，作为副主编编写《市场营销学》教材1部等。�

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用边缘学科，研究以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动及其规律性。市场营销学理论与方法，不仅应用于营利性组织和非营利性组织，还应用于宏观组织。可以说，市场营销无处不在，无时不有。 在目前的知识经济时代，随着全球经济一体化进程的不断加快，各国企业的市场营销活动逐步面向全球，市场竞争愈来愈激烈。企业无论是在市场营销观念、方式上，还是在市场营销策略上均应有所创新。另外，顾客的需求也随着时代的发展迅速发生变化，逐渐呈现出个性化、多样化、高档化等特征。新的市场环境给市场营销理论和实践带来了新的挑战，但同时也给市场营销理论的发展带来了新的契机。这必将推动理论界和实践界对市场营销理论的研究，市场营销学教材也需要随着这种变化不断更新。 本书的创新性主要表现在两方面。一是系统全面性。本书的编写依据高等院校工商管理学核心课程——市场营销学基本理论体系进行编写，涵盖了市场营销学基本理论知识体系，同时也对国际市场营销理论、市场营销理论新领域和新观念进行了介绍。二是理论与实践相结合，结构严谨。本书的每章章前有导入案例，章后有本章小结、思考与练习题、案例思考，每章中不同程度地穿插阅读材料，以便帮助学生加深对市场营销理论知识的理解，培养和提高学生理论应用于实践的能力及分析问题、解决问题的能力。 本书由惠琳担任主编，魏满涛、严琰担任副主编。具体编写分工如下：蒋堃编写第一、八章，曹燕子编写第二章，严琰编写第三、四章，惠琳编写第五、六章，王草编写第七、十章，魏满涛编写第九、十一章，徐向慧编写第十二、十三章。 在本书编写过程中，借鉴和参阅了不少...