“广告策划与创意”是一门广告学专业的必修课，除了对广告策划尤其是广告文案等进行重点论述之外，还 从广告创意的实质和特征入手，力求在深入浅出的分析与探讨过程中，为广告学这门综合了多种学科的边缘社会 科学的深入研究，送上一块敲门砖。 全书分8章，从策划、策划与广告策划的关系、广告文案、品牌策划、企业CI策略、广告创意等多个角度进行 介绍，并且进行了大量的广告分析，多个角度进行了阐述。 本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等专业的学生，也可作为相关专业的研究人员的参考书及广大从事 广告设计人员的培训教材或参考书。

前言 21世纪是一个高度信息化的时代，是信息经济和知识经济占主导地位的时代。想成为一 个成功的广告人或者想策划一个成功的广告，创意和策略是必需的。随着经济的发展、产品差 异性愈来愈小，在残酷的竞争面前，真正的赢家要善于创新、敢于突破，能够把握市场、创造 市场。 为了满足日益增长的广告市场需求，为了培养社会急需的广告策划技能型应用人才，我 们组织多年从事广告策划教学和创作实践活动的专家教授共同精心编撰了此教材，旨在迅速提 高学生及广告策划从业者的专业素质，更好地服务于我国广告事业。为了保障我国文化创意产 业经济活动和国际广告艺术设计制作业的顺利运转，应加强现代广告艺术设计从业者专业综合 素质的培养，增强企业核心竞争力，加速推进设计制作产业化进程，提高广告策划设计制作水 平，更好地为我国文化创意产业服务，这既是广告设计企业可持续快速发展的战略选择，也是 本书出版的真正目的和意义。 本书从初学者的角度出发，通过讲解基础知识点与具体实例，全面介绍了广告策划与创意 的性质和特点，通过实例，读者可以由浅入深地了解、运用广告策划与创意。本书从广告运动 的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了叙述，是一部既具有学理深度，又具有较强实 务性的优秀广告教材。 第1章和第2章主要介绍了策划与广告策划的基础知识，使读者对策划和广告策划有一个大 致的了解。 第3章介绍广告策划与文案创意，主要内容包括广告战略策划、广告策划实施、广告策划 内容、广告策划书创作和优秀广告作品展示。 第4章介绍品牌策划相关内容，主要内容包括品牌策划的定位、品牌策划的原则以及品牌 形象...