本书根据高职高专学生的特点，引入项目化、模块化的运作理念，从旅游行业实际出发设定项目任务，通过丰富的环节设计构建立体教学模式，使学生在手脑结合的操作中切实提高职业能力。本书在原有校企合作的基础上，联系国内外更多的知名旅游企业，借鉴和搜集最新的行业营销信息，以保证知识内容的新鲜、丰富。 本书从现代旅游业实际情况入手，通过典型工作任务的引领形成项目模块，构建新的内容和结构，强调知识与行业的对接，凸显高职教育的特点，提升核心职业能力。全书分为上、中、下三篇，分别是上篇营销知识储备模块、中篇营销组合技能模块和下篇营销思路拓展模块，并伴有模块说明。模块下设若干子模块，针对相应子模块分别设定若干个任务具体的课程项目，围绕任务流程设计“任务目标—知识准备—任务实施—知识链接—案例解读—实训拓展—能力测评”等环节，内容丰富，体例新颖。 本书可作为高职高专旅游类、酒店类专业学生的教材使用，同时也可用于一般社会读者阅读参考。相信本书会成为旅游市场营销类书籍中的一本特色鲜明的教材。

李博洋，东北石油大学秦皇岛分校讲师，2003年毕业于燕山大学旅游管理专业，南京师范大学硕士研究生毕业。国家级英语翻译导游。2003年至今，为学校开辟北京、上海、海南多家实习基地。2005年起任酒店教研室主任。2011年主编西南财经大学出版社《旅游服务礼仪》和《旅行社经营与管理》。主持项目有：国家教师科研基金“十二五”规划重点课题《构建高职学生学习质量过程性评价体系的实践研究》，研究报告获得教育部二等奖和河北省教育厅优秀教学成果三等奖；教育部高职高专旅游管理类教育科研“十二五”规划课题《能力导向的旅游管理类职业资格证书制度研究》；秦皇岛市社科联重点应用性课题《促进旅游立市的人才培养机制研究——关于构建秦皇岛旅游职业教育集团的实证研究》。�

　　　　　　 　　本书是为高职高专学生量身打造的旅游市场营销教材，同时也适用于学生自学及旅游从业者参考。本书突破传统，构思精巧，在项目化教学的大思路下，构建了全方位的立体教学框架。体例安排根据项目需要设计若干子环节：“大处着眼”环节，用案例导入项目，提出项目的核心任务，引发思考；“大开眼界”环节，引导学生将知识链接部分与项目任务对接，拓展思路，激发学生联想新问题；“眼见为实”环节，在案例解读部分后面跟进新的相似案例，供学生就同一问题自由思考；项目任务结尾设计“实训拓展”，进一步提高学生的实际应用能力。 　　为了集思广益，汇集更多最新的教学成果，本书邀请了来自东北石油大学、唐山师范学院、石家庄铁路职业技术学院、秦皇岛职业技术学院及河北建材职业技术学院的多位教师，共同参与编写此书。本书共包含十大模块，具体分工如下：基于营销视角重新认识旅游业（模块一）、基于旅游市场分析进行营销定位（模块三）、旅游促销策略的运用（模块六）、旅游体验营销策略的运用（模块八）由东北石油大学李博洋撰写；基于旅游营销环境扫描进行营销调研与市场预测（模块二）、旅游产品定价策略的运用（模块五）由东北石油大学刘红萍及付璐共同撰写；旅游产品的设计与管理（模块四）、旅游整合营销策略的运用（模块九）由唐山师范学院张金鸥和石家庄铁路职业技术学院栗惠英共同撰写；旅游分销渠道策略的运用（模块七）由秦皇岛职业技术学院赵本谦和东北石油大学李翀共同撰写；旅游市场营销新纪元（模块十）由东北石油大学陈志刚撰写。审稿、校对及随书课件由付璐、王毅卓和刘政鑫共同完成。 　　本书在资料搜集和编写过程中，得到了业界人士的鼎力相助，在此，对北...