这是一本经典教材，专门介绍应用于媒介的实证研究方法和工具。原书共包括四部分，第一部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素；第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分是介绍数据分析的方法和思路。第四部分针对不同类型的媒介具体介绍其研究方法，由于版权原因未纳入此影印版。这样的取舍不影响本书总体上的完整性。有兴趣了解这部分内容的读者，可以阅读清华社出版的本书的翻译版。

罗杰.D.维曼1976年在美国俄亥俄州的保令—格林州立大学获得大众媒介研究方向的博士学位。他曾先后担任衣阿华周梅森市的KLSS/KSMN电台销售代表，威斯康星大学讲师，密西西比大学助理教授，乔治亚大学副教授，以及亚特兰大市科克斯广播台的研究经理。作为媒介研究理论与实践结合的卓越典范，罗杰有自己的媒介调查公司，即维曼研究公司。此前，他曾担任多家公司的合伙人或总裁。约瑟夫.R.多米尼克是美国乔治亚大学新闻与大众传播学院的教授。多米尼克博士从伊利诺伊大学取得本科学位，1970年从密歇根州立大学获得博士学位。他曾在纽约城市大学的女王学院执教四年，随后去乔治亚大学。1980-1985年，他一直担任广播、电视、电影系列课组的负责人。

iv vii 总.序 导.读 读者现在看到的，是由维曼和多米尼克合著、清华大学出版社影印出版的《大众媒介研究导论》第十版。十多年前，由于机缘巧合，我主持了本书第七版的翻译工作，其时翻译版和影印版就是同时由清华大学出版社推出的。如今，十几年过去，同样由我主持翻译的本书第十版即将由清华大学出版社推出；与之配套，清华大学出版社也从原出版商处购得此书的影印版版权，使得本书的英文影印版也能随翻译书一同推出，供读者 选用。 如我在第七版译本中的“译者前言”所述，与本书结缘，源于我二十年前在香港浸会大学传理学院攻读博士期间上的研究方法课程。我们当时所用的教学参考书是艾尔·巴比的《社会研究方法》第八版（The Practice of Social Research, 8th Edition）。巴比的教材固然经典，广受社会科学领域多个学科的研究生在学习研究方法课程时所青睐，但由于其在方法侧重、例子选择、习题配置和文献范围等方面，并非针对新闻传播学科而设计——用维曼和多米尼克的话说就是“满篇诸如小耗子在迷宫中奔跑等无关媒体的例子和讨论”，所以在当时我也刻意想要搜寻一本更有针对性的新闻传播研究教材。后来获知不少院校的新闻传播系所采用维曼和多米尼克的这本教材，而一些学者也先后对此书作了推荐，所以买了一本参阅，作为对巴比那本教材的补充。 其实熟悉这两本研究方法书的读者知道，《大众媒介研究导论》和《社会研究方法》在写法和布局上是有很大差别的。最大的差别，也许在于前者重在实用，尤其是针对媒介研究实务方面的各种问题；而巴比的风格，则更是一种对社会科学研究方法的系统介绍，娓娓道来...