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公共关系实务:管理案例与问题(第8版)
作者:[美] 艾伦?H.森特(Allen H. Center)帕特里克?杰克逊(Patrick Jackson)斯泰西?史密斯(Stacey Smith)弗兰克?R.斯坦斯伯里
定价:35元
印次:1-1
ISBN:9787302466123
出版日期:2017.05.01
印刷日期:2017.04.27
随着案例教学的成熟,越来越多的案例被冠以经典的光环。这些案例贴切地定义了某个主题,典型地阐释了模型和理论,带来了教学上的成功,因此难以取舍。然而,时代的发展使新案例不断涌现,既可以阐明关键原理,又紧扣现实。
more >前言公共关系实务: 管理案例与问题(第8版) 随着案例教学的成熟,越来越多的案例被冠以经典的光环。这些案例贴切地定义了某个主题,典型地阐释了模型和理论,带来了教学上的成功,因此难以取舍。然而,时代的发展使新案例不断涌现,既可以阐明关键原理,又紧扣现实。 本书的目的一直未曾改变。我们利用案例研究和问题,帮助未来的从业者理解有效双向沟通的原理,并在可能遇到的种种情境中熟练应用。 在第8版中,大多数案例里都增加了社交媒体因素,并设置了一个网站来参阅第1版至第7版中的许多旧案例,也可讨论当前案例和未来的新案例。网址为: www.prpractices.com。 本书的组织结构如下所述。 1. 前两章描述了公共关系的目标以及这一职能处理问题与机遇的方式。 2. 本书的主体部分为真实案例研究,这些案例或者根据主要的受众(例如员工和媒体)进行组织,或者根据主要的问题(例如公众议题、危机管理或伦理)进行组织。 3. 每一章都有一个定义性的介绍,为随后的案例提供基本认知。介绍部分有长有短,根据学生的知识量而定。例如,员工关系中假定大多数学生有某种程度的工作经验,而危机管理中则假定大多数学生未曾遇到这类事情。 4. 每章末尾都有一两个案例习题,以供班级讨论。 我们相信本书提供了足够的多样性,教师可以选择适合其班级规模和课程结构的章节。
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