定价：38元
印次：2-4
ISBN：9787302370109
出版日期：2014.09.01
印刷日期：2022.10.25
图书责编：纪海虹
图书分类：教材
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《媒介经济学》（第二版）系统阐述媒介经济学研究的方法体系，在分析媒介经济问题时，重视如何设定假设，提出假说，建立模型，以较为严谨的系统分析方法进行研究；同时深入阐述了完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四类媒介产业结构，提出了转化率的概念并提炼了四种高转化率的媒体盈利模式，分析了媒介产业双轨制监管的思路。本书适合用作新闻传播学普通高等学校本科教材。
赵曙光，清华大学新闻与传播学院副教授、博士、媒介调查实验室主任，已出版《媒介经济学》、《媒介经济学：案例分析》、《网络媒体经营战略》等著作，曾获清华大学青年教师教学基本功比赛二等奖。近年来，先后承担了国家社科基金青年项目《我国传媒业民营资本准入指标体系研究》、北京市社科规划基金青年项目《北京市传媒产业的发展机制与发展模式研究》、清华大学人文社科振兴基金《自媒体与新闻传播教育创新研究》以及政府机构、媒体、企业多项横向委托研究课题。�
1.1媒介经济学研究方法的基本规则2
1.1.1假设4
1.1.2假说5
1.1.3模型5
1.2媒介经济学研究的分析框架9
1.2.1结构—行为—绩效框架9
1.2.2价格理论框架12
1.3媒介经济学研究的范围界定14
1.3.1媒介经济学关注的四个基本问题14
1.3.2本书内容的基本安排16
小结17
2媒介分析：从传播工具到用户终端18
2.1媒介整合： 从多媒介向跨平台19
2.2内容提供： 用户生产模式的崛起26
小结33
3受众需求与接触点整合34
3.1媒介产品设计： 类型与要素36
3.2媒介接触点概念及其分析模式41
3.3展露频率提升： 媒介接触点的同心圆式延伸44
3.4到达率最大化： 媒介接触点的缝隙拓展46
小结48
4媒介盈利模式： 立体化整合50
4.1媒介广告的整合经营“罗盘”51
4.2广告经营与社群营销的整合55
4.3“二八法则” 与“长尾模式”的整合58
小结60
5媒介经营规模与范围： 最优边界61
5.1媒介存在的经济基础62
5.2媒介规模经济68
5.3媒介范围经济72
5.4媒介规模最优边界的确定73
小结78
6完全竞争的媒介市场79
6.1完全竞争的媒介市场： 假设条件80
6.2完全竞争的媒介市场特征 81
6.3完全竞争的媒介市场： 效率和福利89
6.4媒介市场的信息不对称与外部性 92
小结94
7垄断竞争的媒介市场95
7.1垄断竞争的媒介市场： 判断与界定 96
7.2垄断竞争的媒介市场： 均衡...
