本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括： 品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括： 品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。 　　本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。

庞守林，男，博士，中央财经大学教授、博士生导师，1965年11月出生，长期从事品牌管理、市场营销和企业风险与企业价值的教学和科研工作，《品牌管理》为中央财经大学教学精品课程，在《管理世界》、《经济学动态》、《中国农村经济》等发表论文数十篇。�

美国著名管理学家彼得·德鲁克 (Peter F. Drucker) 说： “21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有。”美国广告专家莱瑞·赖特（Larry Light）指出： “未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。”在经过产品竞争、价格竞争、广告竞争、服务竞争之后，随着国际市场界限的消除，市场竞争已经跨入了品牌竞争时代。 2010年8月，中国经济又跨上了一个新的台阶，中国的GDP超过日本成为全球第二大经济体。伴随着经济的快速增长，中国企业的规模和竞争能力得到了快速的扩大和提升。2010—2015年，《财富》世界500强企业排名中，中国上榜企业由54家增加到106家，与历年居于第一位的美国的差距逐年缩小，由2011年的64家缩小到2015年的22家，2015年中国和美国进入世界500强企业占比分别为21.2%和25.6%。以市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力三项指标为依据，2010—2015年世界品牌实验室（World Brand Lab）每年评选公布的品牌500强企业中，中国上榜企业从17家增加到31家，排名从第7位上升到第5位，而美国上榜企业则从237家减少到228家，2015年中国和美国进入品牌500强企业占比分别为6.2%和45.6%。同时，主要以品牌业绩表现、影响力及品牌保障公司持续收入的能力三个方面进行衡量，英特品牌(Interbrand)全球最佳品牌100强排行榜也具有很强的影响，2014年中国只有华为进入了该榜单，2015年有华为、联想两个品牌进入该榜单。 ...