本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合工商企业的管理人员阅读和参考。

庞守林，男，博士，中央财经大学教授、博士生导师，1965年11月出生，长期从事品牌管理、市场营销和企业风险与企业价值的教学和科研工作，“品牌管理”为中央财经大学教学精品课程，在《管理世界》、《经济学动态》、《中国农村经济》等发表论文数十篇。

前言 （第3版） 品牌管理是一门实用性比较强的课程，品牌理论也大部分来源于实践的探索。《品牌管理(第3版)》结合了相关学者众多新的研究成果，汇集了笔者近几年积累的品牌策划、品牌维护和品牌标准制定的实践心得，希望激发读者关于品牌议题的思考，达到抛砖引玉的效果。 一、 本书的结构和内容 本书以品牌管理的关键环节为基点，以培养品牌管理的实用型人才为目标，从企业品牌经营管理的视角，把品牌管理的内容划分为品牌概念、品牌塑造、品牌经营、品牌维护与提升四个部分。 第一部分介绍品牌概念体系和企业品牌管理模式。第一章从品牌历史发展的视角，结合品牌实践给出了品牌的定义，明确了品牌具有识别功能、承诺和担保功能、沟通功能、价值功能，从属性、利益、价值、文化、个性、用户六个层面阐释了品牌的内涵、品牌核心价值的来源及趋势。第二章辨析了品牌与产品、品牌与品类、品牌与商标的关系，从国家、企业、消费者的视角说明了品牌的意义，并在品牌管理的框架下，详细介绍了品牌管理的组织方式和管理机制。 第二部分介绍品牌的塑造过程。品牌塑造是品牌管理的核心内容。第三章阐述了品牌要素的设计思路、方法和策略。第四章介绍了品牌定位的定义和品牌定位发展的三个阶段，探讨了消费者分析、竞争者分析和品牌异同点分析的品牌定位过程，总结了品牌定位的思路和方法，从产品、消费者、竞争者和文化等维度介绍了品牌定位策略。第五章阐述了品牌人格化的特征，重点阐述了品牌个性的来源，探讨了品牌个性的塑造思路、方法和步骤。第六章介绍了品牌文化的定义和范畴，探讨了品牌文化塑造的仪式文化、领袖人物、品牌故事、传统的文...