本书全面阐释了在金融机构开展银行管理与业务经营中必须解决的银行营销问题，主要包括银行营销的市场、营销战略、营销计划、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、组织管理、全球银行营销趋势等问题。本书可作为高等院校金融、管理等相关专业的教材，也可供银行高层管理者和市场营销人员阅读使用。

袁长军，男，1963年出生，祖籍陕西，海外留学回国人员。日本国立金泽大学经济学博士，现任对外经济贸易大学金融学教授；全国日本金融学研究会理事；教育部留学回国人员科研启动基金评审专家委员会委员；日本阪南大学客座教授；全国知名金融学教授。主要研究：国际金融学、金融学、金融制度国际比较、东亚金融等，先后发表国际学术论文50多篇，出版专著与发表论文150万字以上。�

2012年正值对外经济贸易大学远程教育学院（以下简称贸大远程）成立十周年。10年来，贸大远程在组织结构、管理体制、招生网络、教学管理、技术平台、教材建设、课件开发等方面已形成了自己的特色。远程教育的名人名师战略、西部战略，以人为本、终身学习的服务理念，以及多元互动的国际化办学特色已在社会上产生了较大的影响力，成为业内公认、全国知名的优秀网院之一。2010年在全国远程教育十周年庆典表彰活动中,贸大远程一举荣获网络教育教材建设奖金奖、国家网络精品课程（网络教育）建设组织奖银奖、优秀网络课程推广奖银奖、优秀论文奖和远程教育贡献奖五项大奖，成为全国69家现代远程教育试点高校获奖最多的高校之一，受到了教育部和全国高校现代远程协作组的充分肯定和高度赞誉。 《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》强调指出：“要大力发展现代远程教育，建设以卫星、电视和互联网等为载体的远程开放继续教育及公共服务平台，为学习者提供方便、灵活、个性化的学习条件。”中国现代远程教育经过十余年发展，为实现教育大众化、促进教育公平、加快教育教学改革、推进教育信息化等做出了重要贡献。在远程教育系统中，教材无疑是与远程学习者关系最为密切的一个要素。抓好教材建设是办好远程教育的一项十分重要的工作，应充分认识教材建设在远程教育工作中的必要性和重要性。近年来，随着现代远程教育工程试点工作的展开，作为教学资源建设的一个重要组成部分，远程教育教材的研发也越来越为各办学机构所重视。早在2006年，即“十一五”规划开局之年，贸大远程就率先组织本校具有丰富教学经验的优秀教师，以所开设的两个学历层次的七个特色专业为依据，...