《短视频直播带货从入门到精通（108招）》包括10章专题内容，108个干货技巧，对带货账号的打造、带货视频的生产、带货平台的入驻、带货主播的培养、带货直播的预热、带货直播的引流、带货直播的策划、带货直播的话术、带货直播的控场技巧和带货直播的销售技巧等内容进行了全面剖析，帮助短视频直播运营者和主播有针对性地学习和实践。 《短视频直播带货从入门到精通（108招）》适合短视频带货者学习，特别适合抖音、快手、B站、淘宝、西瓜视频、抖音火山版和微视等平台运营者阅读。

陈楠华• 短视频运营行家，网络主播授证导师。• 云南新兴民族文化艺术学院播音与主持系主任兼学科带头人，首都师范大学客座教授。• 北京大学博雅智库专家，重走长征路授证导师。• 中国生命关怀协会近视防控工作委员会主任，兼任中国服务贸易协会直播电商专业委员会副秘书长，历任中国关心下一代工作委员会公益护眼联盟副秘书长、中国关心下一代健康体育基金会募资部部长。• 已组建全国网络直播（云南）运营基地、全国网络主播（云南）实训基地、云南民族文化艺术直播电商孵化基地。 李格华• 短视频运营行家与培训导师，直播生态链理论奠基人• 全国网络直播运营基地总教练，全国网络主播实训基地总督学• 互联网架构师，云南民族艺术文化直播电商孵化基地总顾问• 资深公益人物、中国生命关怀协会近视防控工作委员会秘书长

前言 这几年网红经济被炒得沸沸扬扬，很多年轻人纷纷效仿网红，想在网络盛行的年代大赚一笔，但是一个残酷的事实被大家忽略了，那就是网红经济几乎已经登峰造极，况且网红是不可复制的，每一个网红成长的背后都有其特殊的场景或独特的阅历，每一个网红自身都有常人无法拥有的特质或极其独到的卖点。 随着打赏趋势的日渐没落，网红谋生的道路将日渐崎岖，因此不少网红逐渐转移到带货轨道上来，赚取产品的差价才是永不衰退的话题。可是网红带货又能走多远呢？ 试问，网红对所带的货品真的了解吗？除了利益驱使，有情感体现吗？在我所服务的企业群体中，我时刻提醒不要轻易找网红带货，带多了就有可能破坏消费信任，而信任才是企业绝处逢生的法宝。企业如果想在直播带货的大潮中参与弄潮，就得建立自己的企业号，培养自己的带货主播。带货主播风潮才刚刚开始，离盛行还有很长的路，网红、网红带货与直播带货有着天壤之别。 之所以建议企业开通直播账号推动直播，源于直播能够快速拉近企业与消费者的距离，增强消费黏性，尤其是今天已经由“人找货”到了“货找人”的时代，谁拥有忠实的粉丝群体，谁就有机会独占鳌头。粉丝忠实于你的原因，绝不是简单的产品促销或让利活动。 今天的很多直播卖货，都是套路的再现、价格的比拼、小利的引诱，如此一来会有多少回头客呢？更可怕的是有些商品，仔细一想，只要一推敲，就可发现其成本都无法维持，这样带货恐怕是穷途末路！因此我想告诫所有的企业老板，直播带货是别人帮不了你的，你必须开通企业账号，培养自己的带货主播。 评价一个企业家优秀与否，有很多条标准，最近又多了一条——会不会直播带货。评价一个营销部门是否有持续战斗力，也有很多...