在本书中，多位国际级作家共同探讨了创业与创新在促进体育事业发展方面的作用，涉及的主题包括：创业型营销在推动体育发展方面的作用、技术革新如何改变体育运动的开展方式以及人们观看体育赛事的方式、作为产品与服务的体育运动的全球化过程、新兴的新型体育运动、运动员企业家及其从事的相关商业活动，以及体育运动对其他行业创新活动的影响。

作者简介瓦奈萨•芮坦（Vanessa Ratten），澳大利亚拉筹伯大学管理和市场营销系创业与创新专业副教授。何奥•费雷拉（João J. Ferreira），葡萄牙贝拉地区大学和商业科学研究中心（NECE）管理学副教授。

前.言 体育天生具有创业精神，因为其基于社会和科技趋势改变的能力。这种改变能力来自我们的全球社会，包括适应创新发展的不同体育活动。生活方式和冒险体育通常被认为是创新的，因为它们与文化需求相连。冲浪，作为生活方式和冒险体育运动的典型，全球粉丝的参与度不断提升。尽管强调新的体育活动为市场带来创新活力，但是传统活动，如网球，随着新装备使用的增加，球场环境也在逐渐改善。 本书第1章内容主题为体育创业和创新，由Vanessa Ratten和Jo.o J. Ferreira撰写。第1章作为本书的介绍，解释了体育创业和创新理论背后的概念与理论。作者解释了体育管理和创新管理如何更好地整合在一起。第2章关于非营利性体育组织的创新能力，作者为Mathieu Winard和Laerna Hoeber。在体育中有很多非营利团体，第2章解释了在更加社会的视角下，如何治理创新。第3章关注体育赛事对当地旅游业的影响，作者为Héctor Valentín Jiménez Naranjo，Mari Cruz Sánchez Escobedo和José Luis Coca Pére，强调了随着营销创新的发展，体育旅游对社会的重要影响。 第4章关于体育社会包容中的创新，作者是Anne Tj.nndal。本章作者通过将不同社会文化背景的人聚集到一起，讨论了体育在社会中的作用。这有助于理解在体育产业 中，创新需要更加关注体育的社会效益而不是经济收益，从而获得发展。第5章强调了全面质量管理对市政体育企业创新能力的影响，作者为Gast.o Sousa 和 Maria José Madeira。本章提出了生产和供应...