跨境电子商务网络营销是跨境电子商务交易的重要组成部分。本书共 9 章，分别是绪论、跨境电子商务网络市场分析、跨境电子商务网络市场消费者分析、跨境电子商务产品开发与选品管理、跨境电子商务产品定价管理、跨境电子商务产品促销管理、跨境电子商务产品渠道管理、跨境电子商务营销与策划、跨境电子商务营销实施效果评价。本书可以作为电子商务、国际贸易相关专业的教材，也可以作为相关从业者的参考用书。

近年来，快速发展的跨境电子商务逐渐成为我国出口贸易新的增长点，为出口贸易注入了新活力。跨境电子商务网络营销是跨境电子商务运营人员和营销专员典型的工作任务，同时，该课程也是跨境电子商务专业、国际贸易专业、电子商务专业的核心课程之一。 在电子商务的诸多发展分支中，网络营销无疑是影响最大、适用范围最广、产生的效果最好、最受企业欢迎的一支。特别是在当今这样一个科技日新月异的时代，人们获取信息的模式正在发生改变，企业靠传统媒体和手段开展营销的成本越来越高，过程越来越困难，效果也越来越差。于是，各种基于网络环境的营销整合和传播模式开始引起企业关注。网络营销以其较低的门槛、广泛的适用面、良好的经济效益深受企业和社会的好评。目前，网络已经成为当代企业吸引并抓住客户、传播营销理念、展示产品特点、沟通市场信息、驱动市场和促进销售发展的主渠道。网络营销的前景无限。 在跨境电子商务网络营销中，网络是工具，营销是目的。工具要围绕目的服务。既然网络和技术是工具，而工具本身具有越高级、越成熟就越简单的特点，所以本书不会过多地介绍网络和技术，而是将重点放在跨境电子商务网络营销的观念、理论、模式、策略以及网络环境下的企业营销创新模式上，通过国内外典型企业的案例分析揭示成功背后的秘诀。 本书根据跨境电子商务类专业的人才培养要求进行编写，由 9 章组成，分别是绪论、跨境电子商务网络市场分析、跨境电子商务网络市场消费者分析、跨境电子商务产品开发与选品管理、跨境电子商务产品定价管理、跨境电子商务产品促销管理、跨境电子商务产品渠道管理、跨境电子商务营销与策划、跨境电子商务营销实施效果评价。 本书在编写过程中...