"本书以培育、经营、打造世界一流农业品牌为宗旨，围绕品牌培育遵循的轨迹，构建主体知识框架体系。本书将品牌管理的主体知识体系提炼为“4S 品牌战略框架”，即：品牌启动（Starting-up of brand）、品牌强化 (Strengthening of brand )、品牌扩展（Scaling-up of brand）、品牌长青（Sustaining of brand）。以这四大框架为主线，全书内容主要包括：农业品牌的顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌智能化营销战略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌文化、品牌管理体系、品牌评估等。 本书融合褚橙、茅台、寿光蔬菜等典型案例，结合 BrandZ 等国际评估模型，注重理论联系实际，强化战略思维与实操能力，突出本土化与时代性。 本书适用于农林经济管理、市场营销等专业师生，也可作为农业企业品牌管理者和政策制定者的实用参考，助力中国农业品牌高质量发展。"

"王海忠，市场营销学博士，清华大学博士后。中山大学二级教授、市场营销学科带头人、品牌战略与国际企业研究中心主任、博士生导师。担任粤港澳高校市场营销研究联盟暨亚太营销国际学术会议（APMA）创始理事长、中国高校市场学研究会副会长、《营销科学学报》联合主编（2016-2023）、中国管理现代化研究会营销管理专业委员会副主任委员（2016-2025）等学术职务。国家级一流本科课程“营销学原理”负责人。主持国家自然科学基金重点项目、教育部市场营销学科**重大课题攻关项目等重点重大项目多项。余樱，华中科技大学管理学博士，华中农业大学经济管理学院副教授，博士生导师。华中农业大学“狮山硕彦计划” 青年英才。主持国家自然科学基金项目两项，教育部人文社科项目一项，中央高校基本业务费专项资助项目三项。参与多个农产品品牌建设。出版专著一部。在国内外**学术期刊发表论文十余篇。担任国家自然科学基金项目通讯评审专家，以及《营销科学学报》《心理学报》等学术期刊匿名审稿人。"

前 言 一、数智赋能，农业迈入品牌新时代 《农业品牌管理》以品牌管理领域经典教材《品牌管理》（清华大学出版社2014年第一版，2021年第二版）的主体框架为基础，力求为读者呈现适应农业行业特色、契合数智营销趋势的农业品牌管理知识体系，推动新时代农业品牌建设朝着明晰的方向勇毅前行。 一方面，《农业品牌管理》充分体现农业品牌建设的行业特色。例如，本书针对消费端对农产品“安全、新鲜、地域特色”的核心诉求，分析与讲解农产品品牌独有的“产地联想”“有机认知”等消费者心智特征（见第二章），并提出农产品“从田间到餐桌”全流程质量管控思路（见第三章），显著区别于侧重工业/服务业的质量管控范式。又如，“区域公用品牌”是农业品牌建设的重要组成部分，2025年中央一号文件《关于进一步深化农村改革，扎实推进乡村全面振兴的意见》再次提出“打造特色农业产业集群”。因此，本书特设“农产品区域公用品牌”章节，系统阐述地理标志、产地集群（如普洱茶、寿光蔬菜）等农业品牌特有的公共治理逻辑，为乡村全面振兴提供农业品牌建设理论支撑。 另一方面，《农业品牌管理》纳入数智营销前沿理论与实践方面的内容。例如，针对农产品损耗、流通半径有限等特征，本书提出“冷链物流+电商直供”短链流通模式（如第六章讲解褚橙品牌“田间到指尖”的直供模式），强调社区团购、农超对接等特色专属渠道的重要意义。本书还提出“智慧农业”对农业品牌建设的重要性，提出运用物联网监控种植过程、引入农产品溯源系统，构建农产品消费信任等前沿新技术（见第六章）。 总之，《农业品牌管理》深度融合农业行业特色，重视数智营销创新实践，推动构建自主创新的农业品牌管理...