本书从跨境电商独立站初学者的角度出发，向读者介绍了基于Shopify的独立站构建和运营的基本流程和方法。全书共分十一章，第一章和第二章分析了跨境电商的基本实现形式以及Shopify独立站的特点；第三章说明了Shopify独立站的创建流程和其基本结构；第四章对Shopify独立站的基础设置进行了介绍；第五章至第十章从运营的角度对其选品方法、折扣设计、页面设置、采购和发货、订单处理和引流技术进行了详细讲解；第十一章阐述了Shopify独立站的优化策略并介绍了常用的应用。通过实例化的方式让读者更好理解和掌握Shopify独立站从创建到运营和优化的基本流程、步骤和方法，为读者提供了从入门到精通的学习路径。 本书可作为管理类专业、经济类专业及相关专业本科和研究生跨境电商课程的教材，也可供跨境电商相关行业的从业人员及对跨境电商感兴趣者进行参考。

杨治，江苏大学管理学院教师，博士，曾任镇江市企业信息化协会理事。参与完成国家自然科学基金2项、主持和参与院士工作站与教育部人文社科基金等项目，发表论文10余篇。编写著作1部，参编教材1部。完成多个信息系统的开发，授权专利3项。

我国跨境电商在20年间从无到有、从弱到强，经历了从萌芽到成长，从扩展到成熟的4个阶段。当前，我国跨境电商产业正在加速外贸创新发展进程，已经成为我国外贸发展的新引擎。由于疫情的持续影响，线上消费规模迅速扩张，2019—2021年欧美及亚太地区主要国家的整体电商零售额增幅超过了15%，实现了高速增长。而受益于我国对于跨境电商的持续鼓励政策，以及强大的供应链基础及丰富的人才资源，我国的跨境电商企业已经初具规模，积累了较强的产品、供应链能力及一定运营经验。 要实现跨境电商，必须要有相应的载体（店铺网站），对于直接面向卖家的跨境电商，按照实现方式，可以将其分为平台站模式和独立站模式这两种基本的类型。 早期，跨境电商主要通过平台站模式来实现，也就是商家在第三方的开放平台上开设跨境电商店铺网站，销售主要在商家和客户之间进行，而第三方平台负责整合物流、支付、运营等服务资源来吸引商家进驻，为其提供跨境电商交易服务。但是随着这些第三方平台的实力增强，商家对其越来越依赖，所拥有的话语权越来越小。比如2021年4月，亚马逊对多家店铺进行了整治和封号，其中中国商家成为封号重灾区。 在此形式下，越来越多的跨境电商开始采用独立站模式。在独立站模式中，商家自己搭建店铺网站，拥有自己独立的跨境电商店铺网站来展示和销售自己的产品，商家能够完全独立运营，不受第三方平台的限制，可以自由地塑造自己的品牌。但是由于独立站本身没有流量，需要更加注重推广和引流，对市场调研和选品也要求更高。 在独立站模式的实现方式中，基于Shopify来进行构建是当前的主流选择，但是对于初学者而言，作为一个具有完整功能的跨境电商网...