本书注重跨境电商中研究理论与依据的探讨，旨在建立科学的跨学科的理论视角体系。二是注重跨境电商核心问题解决方案的总结，旨在发现和掌握解决核心问题的规律，针对跨境电商中核心问题提出科学的解读与分析。突出案例分析，注重研究理论，分析方法和策略的多样性，旨在构建解决本文中提出的核心问题的解决思路和理论框架体系。注重适用性，便于学生学习和教师教学重点把握。兼顾前瞻性，树立动态研究的理念，不仅关注目前的关键问题，更关注未来的发展趋势和有可能新出现的问题。既立足于为目前的问题提供解决思路和研究思路，更要关注未来研究理论，分析方法和重要概念的创新。因此，本书致力于为电商专业的本科生和研究生提供参考教材。

"徐晓瑜，女，博士，西安交通大学经济与金融学院电子商务系副教授，博士生导师。硕士毕业于西安交通大学经济与金融学院电子商务专业，博士毕业于芬兰图尔库大学商学院管理信息系统（电子商务方向）。在芬期间，主持并完成多个科研项目，包括芬兰国家经济基金委科研项目等。曾就职于淘宝（中国）软件公司（阿里巴巴杭州总部），担任商家与规则部的运营专家，主要负责商家与规则的前沿创新，对跨境电商、跨境平台、跨境营销策略等有深刻的理解和实践经验。主要研究方向为电子商务，跨境电商、消费者行为、互联网+、新科技赋能下的新零售等。从事《电子商务概论》、《跨境电商》、《电子商务物流》、《电子商务与网络经济》等课程的教学工作。"

前 言 在我国出台的各项政策与制度的大力支持下，跨境电子商务持续快速发展。因此，本书主要聚焦跨境电子商务中的重点环节和重要问题，采用全面理论分析与案例分析相结合的架构形式，强调基础理论的应用和分析；通过梳理跨境电子商务的基本概念、理论、流程、应用与实务，提高学生进行跨境电子商务市场分析与规划、流程管理、营销管理等多方面的能力。 本书共8章，每一章开篇都有引导案例，章节中以理论与案例相结合的模式展开阐述；每一章后都配备课后习题和即测即练。本书配套资源有教学大纲、电子课件、习题参考答案、案例解析、课程思政元素表等立体化教学资料。 在本书的编写过程中，编著者力求突出以下特点： 强调针对性。一是注重跨境电子商务中研究理论与依据的探讨，旨在建立科学的跨学科的理论视角体系；二是注重跨境电子商务核心问题解决方案的总结，旨在发现和掌握解决核心问题的规律，针对跨境电子商务中的核心问题提出科学的解读与分析。 突出案例分析。一是结合案例分析跨境电子商务中的重要现象，便于读者更直观地理解跨境电子商务的重要环节和要素；二是跨境电子商务理论的阐述有相应的案例做支撑，得出的结论更具有实践应用价值。 注重多样性。注重研究理论、分析方法和策略的多样性，旨在构建解决本书中提出的核心问题的思路和理论框架体系。 注重适用性。考虑到便于学生学习和教师教学的需要，本书在编写体例的安排上，做到在课前提炼学习目标与要求，便于教师根据授课对象的不同需要，在重点、难点的掌握上合理安排讲述时间。 兼顾前瞻性。跨境电子商务的发展日新月异，理论结论总是伴随着实践的发展而不断完善。因此，本书树...