"随着网络基础设施发展逐渐成熟，短视频以“覆盖面广、到达率高、渗透度高”的特点日益成为广大用户在现实生活中“触手可及”的媒介。短视频正在持续深化用户的场景联结，在更深的层面，承载着社会、文化及经济等各项功能，深度融入用户的数字化生活，其内容层面的价值导向、意义的重要性日益凸显。 《短视频策划实务》认为，“策划”是短视频创作中最重要的一环。从宏观上讲，短视频规模化、规范化、类型化、品牌化的多元发展图景，既呈现了短视频的发展趋势，又涵盖了短视频策划实践的方法论。在短视频创作实践中，对短视频类型的“识同与辨异”，发现创作中的“规律性”，有助于创作者深刻把握短视频策划的特性，提高短视频创作水平。 《短视频策划实务》从理论阐释与实践分析两个方面来探讨短视频策划，内容涉及短视频的发展历程、内容特性、形式风格、发布运营、未来发展等多个层面，涵盖从短视频策划选题到内容创作与传播的全流程，注重结合典型案例，分享技巧和经验。 《短视频策划实务》可供普通高等院校网络与新媒体专业及广播电视、传媒艺术等相关专业的本科生或研究生教学使用，也可供业界及社会人士阅读。 《短视频策划实务》精选了大量短视频案例，读者可扫描每章内容中的二维码获取；同时提供课件，读者可扫描封底二维码获取。"

张健，苏州大学传媒学院教授、博士生导师，苏州大学校学术委员会委员，江苏社科英才，苏州大学“传播与认同”人文社科学术团队带头人。主持国家社科基金项目2项、国家社科重大项目子课题1项、教育部规划基金、江苏社科基金等省部级项目3项；出版有《“我们”从何而来：象征、认同与建构》《短视频类型创作导论》《构建影响力：基于新宣传的视角》《自由的逻辑：进步时代美国新闻业的转型》《民意表达与危机治理》《视听节目类型解析》《用数字说话：民意调查如何塑造美国政治》（译著）《当代电视节目类型教程》等，在专业或综合性学术刊物发表CSSCI论文50余篇。主要学术兴趣包括政治传播、新闻传播史论、视听节目类型等。

前　　言 党的二十大报告指出：“全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。”党的二十大报告中的新观点、新论断、新思想为新时期推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，推动理论创新、实践创新提供了科学指引。 在媒介化社会中，短视频领域已经形成规模化、规范化、类型化、品牌化的发展格局，作为一种媒介产品，短视频也已经成为凝聚社会主义意识形态、践行社会主义核心价值观、增强中华文明传播力和影响力的重要载体。党的二十大报告指出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。”如今，短视频行业进入饱和存量竞争阶段，在优胜劣汰的规则激励以及短视频行业的政策引领下，创作者越发重视体现内容特征，遵循潜在的创作规律，换言之，当下的短视频创作者已经意识到“策划”的重要性。然而，传统的广播电视策划理论及实践方法无法完全适用于短视频策划与创作，因而，梳理短视频的发展历程，找准短视频的特性，系统地对短视频进行类型划分，进而按不同的短视频类别展开策划探讨，是本书的重中之重。 一、本书的内容与结构 从现有关于“短视频策划”的研究来看，作为一门发展中的学科，由于研究对象不同、研究侧重点不同、学科范畴划分不同，短视频策划存在不同的研究范式，其知识体系还不够成熟。本书第一章概要介绍了短视频的定义、特征、发展历程、分类，阐述了短视频...