《POP广告设计（微课版）》理论和实际相结合，讲述了POP广告设计的基本知识，主要包括POP广告的概念、分类、功能、设计原则、构成要素、创意设计，以及与企业形象之间的关系等知识，并且针对手绘POP广告和新型POP广告进行了详细的介绍。《POP广告设计（微课版）》内容结构完整、条理清晰，理论知识与实际案例相结合，有助于学生对POP广告设计进行深入理解和熟练应用。 《POP广告设计（微课版）》既可作为高等院校广告学等相关专业的专用教材，也适合对POP广告设计感兴趣的普通读者阅读。

陈静，河北农业大学艺术学院教师，主要从事图形设计、字体设计、包装设计、插图设计、版式设计、企业视觉识别设计等方面的教学与研究工作。在国家、省级专业**期刊发表论文多篇，主持并完成省厅市级科研课题多项，出版《包装设计》《字体设计》《图形创意》等教材。

前 言 现代商业的发展离不开与消费者保持密切的沟通互动，只有这样，才能使商品更加适应消费者的需求，达到销售盈利的目的。 POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在产品的市场营销过程中起着积极的作用。POP广告不仅渗透在商品上市初期、商品市场成熟期，而且在销售后期、产品服务等领域也有所涉猎。 POP广告能够向消费者传达直接的产品信息，且不拘泥于某一种类型的媒介，能够与环境密切地融合，因此POP广告是真正的终端宣传系统。 本书共分9章，下面分别介绍各章的基本内容。 第1章介绍POP广告概述，主要包括POP广告的基本概念、产生的原因和发展历程与趋势。 第2章介绍POP广告的类型，包括按使用周期、材料构成和陈列特点等进行分类。 第3章介绍POP广告的功能和设计原则，主要包括POP广告的功能、作用、产生途径及设计原则。 第4章介绍POP广告的设计要素和构成，包括POP广告的形态设计、文字设计、色彩搭配和编排设计。 第5章介绍POP广告的创意设计，包括创意的概念、创意的思维过程、创意设计的作用、创意设计的原则、创意设计的要求、创意设计的思维方法及案例赏析。 第6章介绍POP广告策划，包括广告策划的概念及特点、广告策划程序及案例赏析等。 第7章介绍手绘POP广告，包括手绘POP广告的简介、特点及优势、应用范围、制作原则及过程、工具材料、构成要素等。 第8章介绍POP广告设计与企业形象，包括企业视觉形象的设定、企业形象在POP广告中的作用等。 第9章介绍POP广告设计实战案例，选取高校参赛获奖作品，详细介绍了POP广告设计的方法与过程。 本书由河北农业大...